Аккаунт-осьминог
Наталья Сорокина
Кракен-менеджеры
Борис Ларсон
Дарья Бибко
Креативный осьминог
Алексей Мишенин
Арт-осьминог
Юлия Журавлева
Иллюстрации
Елизавета Кайгородцева
«Давайте добавим сюра» — слова клиента, которые заставят любое агентство радостно булькать. УБРиР хотел развеять стереотип о скучной рекламной коммуникации банков с аудиторией — и рассказать о продукте в нестандартном формате.
Мы предложили создать игру в формате чат-бота VK и придумали серию интерактивных историй, в которых пользователь попадает в различные ситуации и выбирает из предложенных решений, а за успешное прохождение любого уровня получает шанс выиграть PS4 Pro.
Оправдал ли проект наши ожидания? Да, в целом, оправдал. Главная задача была решена: максимально креативно и в соответствии
с ожиданиями целевого сегмента рассказать о флагманском продукте банка, при этом избежав прямого навязывания и использования
в коммуникации стереотипных ходов. Проект должен был быть направлен, прежде всего, на эмоции, а не на рациональное восприятие. Аудитория легко воспринимала игровую механику, легко соглашалась на коммуникацию, число доигрываний было больше наших ожиданий. Отмечу безусловное качество сделанных иллюстраций,
респект художнику.
Инструментально и по вовлеченности чат-бот был лучшим нашим проектом в первой половине года и продемонстрировал большой отрыв по основным показателям от результатов других активаций.
Взаимодействие агентства и банка было практически безупречным. Агентство было максимально вовлечено в проект и предлагало решения в сложных ситуациях. Я чувствовал партнерское отношение со стороны коллег. Проект сдан точно в срок, мы получили удовольствие.