Спецпроект
Разработка нестандартного спецпроекта для продвижения нового продукта УБРиР.
Уральский банк
Привет! Меня зовут Октофлавий XIX — для друзей просто Флавик. Я принц внеземной цивилизации, заядлый космический турист и плод воображения digital-агентства Wow. Иногда я залетаю в чужие окна и заставляю местных жителей стать моими гидами по планете. Наверняка, у вас много вопросов. Главный из них — как это все связано с кредитными продуктами?
Уральский банк реконструкции и развития — один крупнейших федеральных банков в России (планета Земля). Обслуживает около 700 000 финансово-активных гуманоидов в 40 регионах.
Разработать нестандартный спецпроект для продвижения нового продукта УБРиР — кредитной карты «120 дней без %».
Задача
«Давайте добавим сюра» — слова клиента, которые заставят любое агентство радостно булькать. УБРиР хотел развеять стереотип о скучной рекламной коммуникации банков с аудиторией — и рассказать о продукте в нестандартном формате.
Мы предложили создать игру в формате чат-бота VK и придумали серию интерактивных историй, в которых пользователь попадает в различные ситуации и выбирает из предложенных решений, а за успешное прохождение любого уровня получает шанс выиграть PS4 Pro.
Мы предложили создать игру в формате чат-бота VK и придумали серию интерактивных историй, в которых пользователь попадает в различные ситуации и выбирает из предложенных решений, а за успешное прохождение любого уровня получает шанс выиграть PS4 Pro.
Идея
СПАСЕНИЕ ОТНОШЕНИЙ
Вечер рабочего дня. Идеальное время для пиццы и классных приключений с ноутом на диване. Было. Пока в окно не врезалась шлюпка инопланетного корабля
с двухметровым кракеном
на борту. Кракен оказался пришельцем королевских кровей. Придется устроить ему достойную экскурсию по Земле — а то его родители могут и планету взорвать.
с двухметровым кракеном
на борту. Кракен оказался пришельцем королевских кровей. Придется устроить ему достойную экскурсию по Земле — а то его родители могут и планету взорвать.
Субботнее утро. Вещи раскиданы по всей квартире. Ночка выдалась что надо. Сейчас бы спать до обеда, но вам звонят друзья — зовут лететь во Францию. Да, прямо сейчас. Почему бы и нет?
Говорят, эмоции в отношениях со временем угасают. Но кто вообще придумал эти правила и почему вы должны им подчиняться? Хотя… вы и правда стали замечать, что ваши отношения с девушкой теряют градус. Но ведь это вызов, а не повод для хандры. Самое время плеснуть романтики и страсти в этот костер!
Сюжет «Спасение отношений» — единственный, заточенный под игроков-мужчин. Однако чаще всего его проходили девушки. Логика человеческой цивилизации всегда вызывала у меня вопросики.
ИНОПЛАНЕТНОЕ ВТОРЖЕНИЕ
СПОНТАННЫЙ ОТПУСК
Истории подбирались таким образом, чтобы донести главную мысль: кредитка «120 дней без %» будет верным помощником даже в самых фантастических ситуациях.
Моя история стала самой популярной — а как иначе.
60% гуманоидов начинали игру с сюжета «Инопланетное вторжение». Он же дал 2/3 переходов на сайт.
60% гуманоидов начинали игру с сюжета «Инопланетное вторжение». Он же дал 2/3 переходов на сайт.
Мы доказали, что коммуникация банка не обязана вызывать скуку, а о финансовом продукте можно рассказывать с легкостью и юмором. И это работает.
Кампания закончилась, но мой корабль сохранил пару скриншотов, чтобы вы тоже знали, как не оплошать с экскурсией для инопланетного гостя.
Кампания закончилась, но мой корабль сохранил пару скриншотов, чтобы вы тоже знали, как не оплошать с экскурсией для инопланетного гостя.
Итог
Оправдал ли проект наши ожидания? Да, в целом, оправдал. Главная задача была решена: максимально креативно и в соответствии с ожиданиями целевого сегмента рассказать о флагманском продукте банка, при этом избежав прямого навязывания и использования в коммуникации стереотипных ходов. Проект должен был быть направлен, прежде всего, на эмоции, а не на рациональное восприятие. Аудитория легко воспринимала игровую механику, легко соглашалась на коммуникацию, число доигрываний было больше наших ожиданий. Отмечу безусловное качество сделанных иллюстраций, респект художнику.
Инструментально и по вовлеченности чат-бот был лучшим нашим проектом в первой половине года и продемонстрировал большой отрыв по основным показателям от результатов других активаций.
Взаимодействие агентства и банка было практически безупречным. Агентство было максимально вовлечено в проект и предлагало решения в сложных ситуациях. Я чувствовал партнерское отношение со стороны коллег. Проект сдан точно в срок, мы получили удовольствие.
Борис Шлейнов,
SMM-директор УБРиР
Инструментально и по вовлеченности чат-бот был лучшим нашим проектом в первой половине года и продемонстрировал большой отрыв по основным показателям от результатов других активаций.
Взаимодействие агентства и банка было практически безупречным. Агентство было максимально вовлечено в проект и предлагало решения в сложных ситуациях. Я чувствовал партнерское отношение со стороны коллег. Проект сдан точно в срок, мы получили удовольствие.
Борис Шлейнов,
SMM-директор УБРиР
Отзыв клиента
Команда
Алексей Мишенин
Креативный осьминог
Борис Ларсон
Дарья Бибко
Дарья Бибко
Кракен-менеджеры
Юлия Журавлева
Арт-осьминог
Наталья Сорокина
Аккаунт-осьминог
Иллюстрации
Елизавета Кайгородцева
Бриф
Нажимая отправить вы подтверждаете согласие на обработку персональных данных. Политика конфиденциальности.
Другие кейсы