Брендинг

Фирменный стиль акции по проверке грамотности

Тотальный диктант

Тотальный диктант — ежегодная всемирная акция по проверке грамотности; диктант по русскому языку, который пишут одновременно сотни тысяч человек в десятках стран.

Появившись как инициатива студентов Новосибирского государственного университета, к 2017 году Тотальный диктант перешагнул отметку в 145 000 участников; его писали на борту самолета, в космосе и на Северном полюсе. За 13 лет он сменил несколько логотипов, а вот единого фирменного стиля у акции не было совсем. Нашей задачей стало это исправить.

Задача

Поскольку предыдущий логотип организаторам нравился, перед нами стояло условие не трогать его. Мы действительно не внесли радикальных изменений, но всё же слегка поправили некоторые элементы, а вместе с ними и общее настроение лого.

Поработали над межстрочным и межбуквенным расстоянием и немного увеличили толщину буквы А, чтобы логотип хорошо читался в любом масштабе, а аку́т (знак ударения) в форме капли немного взбодрил его академическую сущность. Это все тот же Тотальный диктант, только лучше!

Решение

Идея с ударной гласной перешла на фирменные носители: в документах и официальных бумагах ударение ставится в главном или верхнем слове заголовка.

А что ещё

В качестве сувенирной продукции мы разработали серию носителей с забавными фразами, обучающими правописанию. Ударение здесь ставится в «сложных», но общеупотребительных словах, в которых часто делают ошибки или сомневаются (при этом ошибка не всегда фонетическая).

Этот же подход использовался в рекламных сообщениях: на афишах и интернет-баннерах.

А вот на фирменных футболках мы не стали размещать логотип или текст и предпочли сделать вещи, которые пригодятся не только на даче. Для маек и сумок основным принтом стал паттерн из графических элементов, знакомых всем с уроков русского.

С такой же целью мы разработали стикерпак: большая буква, А стала самостоятельным символом, который смело можно приклеить на ноутбук или лонгборд, а знаки ударения — туда, где, повышая грамотность окружающих, они не будут считаться вандализмом.

Команда

Арт-директор

Александр Дресвянников

Наталья Филимонова

Продюсеры

Екатерина Мельникова

Дизайнеры

Станислав Осипенко

Борис Щекин

Максим Шумков

Анна Люфт

Креативный директор

Аккаунт-менеджеры

Татьяна Евдокименко

Алексей Столбунов