Разработка концепции и создание сообществ для бренда
шоколадных конфет с историей «Томские классические»

Клиент

«Томские классические» — бренд шоколадных конфет кондитерского холдинга KDV Group, ведущий свою историю с 1966 года. Конфеты и сегодня производятся по оригинальной рецептуре и технологии.

Задача

Создание сообществ в социальных сетях для конфетного бренда «Томские классические» и привлечение к нему более молодой аудитории.

Идея

Для привлечения внимания к бренду мы решили показать взаимосвязь между жизнью томичей и конфетами «Томские классические», которые всегда сопровождают приятные моменты.

Решение

Для продвижения бренда среди молодой аудитории мы выбрали «Instagram» и «Вконтакте», создав исторически-краеведческий аккаунт с иллюстрациями в виде открыток. В группе публиковались истории о жителях города, событиях и местах Томска в прошлом и настоящем, а также актуальные рейтинги: лучшие театры, самые известные памятники города, популярные музыкальные группы. Личная тональность повествования предполагала, что рассказ велся от имени жителя Томска, который любит свой город и интересуется его историей.

Рейтинги Вконтакте публиковались под тегом #томский_топ

Тексты про историю города выходили под тегом #самые_томские

Так как в Томске множество вузов, особое место в сообществе занимает раздел #томские_студенты, которым конфеты помогают в учебе.

Результат: как это выглядит (фото от участниц)

Татьяна Кривоносова, SMM-специалист:

«Не находясь в Томске и не будучи томичами, нам удалось создать с нуля познавательно-краеведческое сообщество с его региональными особенностями. Нам удалось справиться с нетривиальной задачей: создавать контент специально для томичей и „попадать“ в целевую аудиторию».

Проект получился познавательным, душевным, и от начала до конца пронизанным атмосферой Томска с нотками ванили, лимона и шоколада — тремя классическими вкусами конфет «Птичье молоко».

Результат

Благодаря познавательному контенту, актуальным обзорам и иллюстрациям, выполненным в стилистике старых открыток, за год число подписчиков сообщества локального конфетного бренда составило более 4400 человек, а в Instagram — более 2300 человек.

Вконтакте

Рост подписчиков март 2016 — январь 2017

Работа над проектом закончена, а любовь к Томску осталась.

Команда проекта

Продюсеры
Елена Ильина,
Наталья Филимонова
Аккаунт-менеджеры
Василина Шеховцова,
Татьяна Евдокименко,
Анна Татарникова,
Алексей Столбунов,
Светлана Одесская
SMM
Татьяна Кривоносова,
Вячеслав Пеньков,
Андрей Савченко
Копирайтеры
Анна Люфт,
Кристина Дреер,
Антон Молокоедов,
Антон Лобанов
Дизайнеры
Алексей Бархатов,
Станислав Осипенко,
Екатерина Мельникова
Стратеги
Анна Дмитриева,
Борис Ларсон

Предыдущие проекты