Сайт для «Телеканала Деда Мороза»

Задача

Для детской аудитории «Ростелеком» и «Universal» создали новогодний сезонный телеканал, показывающий новогодние фильмы, мультфильмы и передачи в период с декабря 2015 по январь 2016.

Нужно было сделать сайт телеканала, рассказать о нем, привлечь внимание детей и убедить родителей подключить канал.

Решение

Для работы с целевой аудиторией мы выбрали 4 механики.

Начали мы с «Пути общения».
Все пишут письма Деду Морозу, мы шагнули дальше и праздничную традицию модифицировали в формате чата. На сайте сделали функцию «Написать письмо Деду Морозу». Дети писали пожелания и получали ответы, участвовали в новогодней переписке с Дедом Морозом, ощущали его внимание и реакцию на свои хотелки. За весь период работы сайта было отправлено более 20 тысяч писем. К двенадцатому удару московских курантов в новогоднюю ночь Дед Мороз прочел 14 957 писем, непосредственно 31 декабря 800 мальчишек и девчонок отправили свои пожелания.

Мы задали себе вопрос: «Что дети любят?». И ответ родился моментально — дети любят играть! Поэтому мы разработали браузерную игру, где ребенок в роли Деда Мороза за 2 минуты облетает всю Россию и развозит новогодние подарки. Демонстрация пути от Хабаровска до Калининграда в красочной форме показывает детям представить масштабы страны, в которой они живут.

Антон Лобанов, копирайтер проекта

«Мы сделали веселые анимации, не затрагивающие геймплей. В шуточной форме обыграли события в конкретных городах: челябинский метеорит или нераскрытое олимпийское кольцо.

Мы сделали так, чтобы внутриигровые элементы соответствовали реальности: количество детей, живущих в каждом городе, городские достопримечательности, километраж».

Новый год не был бы Новым годом без поздравлений. Мы хотели, чтобы дети и взрослые увидели, как Дед Мороз поздравляет их лично. Для этого мы использовали «Путь видео» и придумали конструктор видеопоздравления.

Можете сами проверить конструктор поздравлений в действии:

Мы реализовали:

  • 2 сценария поздравлений (для себя или близкого человека);
  • 8 видов похвалы в каждом сценарии;
  • 55 личных обращений к мальчикам;
  • 55 личных обращений к девочкам;
  • 20% личных обращений — татарские, башкирские, армянские, чувашские, кавказские имена;
  • более 10 тысяч комбинаций для видеороликов.

Когда люди смотрели видеопоздравления и слышали, что Дед Мороз обращался к ним по имени, они испытывали восторг, вне зависимости от возраста.

Валентина Сторожкова, продюсер

«На съемочной площадке мы сконструировали тёплую и уютную локацию, провели немало съемочных часов, чтобы получить полторы сотни видеофрагментов. Под бородой Деда Мороза скрывался профессиональный актер театра Александр Варварин».

Нам хотелось, чтобы дети пользовались готовым контентом и сами создавали его. Пробудить в детях творческий потенциал нам помог «Путь соревнований».

Для юных зрителей телеканала мы сделали страницу видеоконкурса «Поздравь страну с Новым годом!». Участники снимали на видео свои пожелания и выкладывали их на сайте телеканала. Авторам оригинальных поздравлений телеканал Деда Мороза вручал подарки.

В заключение:

Мы запустили сайт в начале декабря и в первые же дни наблюдали за высокой активностью — 27 тысяч посетителей за первую неделю.

За первую неделю работы сайта:

  • 3 800 писем написано Деду Морозу;
  • 2 200 раз спасен Новый год в игре;
  • 6 500 человек получили видеопоздравления от Деда Мороза.

Сайт получился ярким, понятным, новогодним.

Александр Дресвянников, арт-директор проекта

«Сайт Телеканала Деда Мороза выполнен в ярких и теплых тонах. Приятная и красочная стилистика иллюстраций легко и позитивно воспринимается детьми».

Работая над этим проектом, мы прочувствовали новогоднее настроение и зарядились праздничным позитивом еще до начала предновогодней суеты.

Команда

Аккаунт-менеджер
Татьяна Евдокименко
Арт-директор
Александр Дресвянников
Продюсер
Валентина Сторожкова
Копирайтер
Антон Лобанов
Видео-продакшн
студия Kino
Технический продакшн
компания Hoodoo