Разработать креативную концепцию продвижения каменной ваты ТЕХНОНИКОЛЬ MASTER в Казахстане и реализовать её в видеороликах и дизайн-макетах.

Задача

В Казахстане спрос на каменную вату не был толком сформирован. Потребители не видели смысла в её покупке, так как привыкли использовать пенополистирол. Однако давайте признаем, что каждому из нас важно, чтобы в доме было не только тепло, но и безопасно. В отличие от каменной ваты, пенопласт подвержен возгоранию. Поэтому нашей задачей было четко донести УТП продукта до целевой аудитории.

Дом с умом. Эта идея с динамически изящным добавлением УТП трансформируется в слоганы: «тишина в дом с умом», «тепло в дом с умом», «каменная вата в дом с умом».

Мы пришли к этому, оттолкнувшись от простой мудрости, что наш дом — наша крепость. А значит, он должен быть построен с умом и из надежных материалов. И тут мы разворачиваем это в факт, что приобретение каменной ваты становиться маркером качества дома, которым владелец может гордиться.

Идея

Построить дом — задача не из легких, и без помощи настоящего эксперта здесь не обойтись. Именно поэтому в главном герое мы воплотили образ рассудительного и внимательного прораба, которому хочется доверять. Ведь где он — там и дом с умом.

Разработали сценарии рекламных роликов, где находчивый прораб помогает разным семьям выбрать лучшие материалы для их дома. Продемонстрировали проблемы проживания в нем и показали, как легко с этим справляется каменная вата — тишина и тепло становятся реальностью для каждой семьи.

Решение

С готовыми сценариями отправились прямиком в дом, согласившийся выполнять роль построенного с умом, где три дня провели почти как одна большая казахская семья. Там мы собрали столько отличного оборудования, что вызвали негодование большого количества продакшенов, остановив кучу съёмок в городе, и отсняли ролики за два дня, а на третий — провели фотосессию.

В результате получили три динамичных видео с субтитрами на казахском языке, чтобы каждому пришлось по душе, и баннеры для разных площадок, поддерживающие идею роликов.

Мы это сделали, да ещё и как нарядно получилось! Теперь у нас нет ни малейших сомнений, что казахстанские дома будут не только теплыми и уютными, но также безопасными и долговечными.

Итог