Чековое промо
Поддерживающее трейд-маркетинговое промо энергетиков TARGET
ТАРГЕТни
миллион
миллион
В 2024 году бренд энергетических напитков TARGET решил обновить платформу бренда, чтобы наконец-то выбраться из "красного океана" и раз и навсегда отстроиться от излюбленных молний на чёрном фоне.
Однако, донести до аудитории новый месседж и закрепить в её сознании Big Idea, — крутые ставят цели, — задача не из лёгких. Именно поэтому бренд задумал новую активацию и запланировал сквозную рекламную кампанию с чековым промо.
Однако, донести до аудитории новый месседж и закрепить в её сознании Big Idea, — крутые ставят цели, — задача не из лёгких. Именно поэтому бренд задумал новую активацию и запланировал сквозную рекламную кампанию с чековым промо.
Придумать, запустить и провести стимулирующее промо энергетических напитков TARGET. Поддержать новую платформу бренда и по максимуму раскрыть обновленное позиционирование.
Задача
«Мы крутые, потому что поставили цель» — под таким лозунгом мы и двинулись ветвить креатив во всевозможные стороны, но только один путь вёл нас к идеальному попаданию в целевую аудиторию (а она широка!).
Решение
Для начала — отыскали реальную проблему в цепочке успеха: TARGET помогает ставить цели, но для их достижения нужно куда больше. Немного поразмыслив над этим, пришли к простому, но довольно логичному заключению — настал час разыграть время и деньги!
Закрепив роль продукта в слогане и выделив ценность участия в CTA, приступили к разработке промосайта и диджитал-баннеров. Нам было важно интегрировать акционный дизайн и зацепить глаз насытившейся аудитории. Поэтому мы доработали имеющиеся константы имиджевой кампании: усилили контрастность цветов, подобрали выражающий всю серьёзность бренда шрифт и уделили особое внимание деталям и формам.
Но на этом не остановились — разработали динамичный видеоролик. Это OLV-формат, поэтому мы не постеснялись использовать изрядную долю ярких и завораживающих визуальных эффектов, чтобы захватить всеобщее внимание и выбраться из баннерной слепоты.
Не забыли и про радио. За 20 секунд мы смогли не только рассказать о Big Idea и механике акции, но и мнооого раз упомянуть сам бренд. И всё это обернули в заедающий трек.
А для того, чтобы об акции узнали все, таргетнули новость куда подальше — от обычных городских пабликов до «Ищу тебя», чтоб уж наверняка.
Не забыли и про радио. За 20 секунд мы смогли не только рассказать о Big Idea и механике акции, но и мнооого раз упомянуть сам бренд. И всё это обернули в заедающий трек.
А для того, чтобы об акции узнали все, таргетнули новость куда подальше — от обычных городских пабликов до «Ищу тебя», чтоб уж наверняка.
Самим не терпится узнать! Кстати, вы тоже успеваете поставить перед собой цель и забрать крутые призы. Главное помнить: крутые ставят цели и выигрывают. С TARGET.
Итог
Ирина Вихарева
Копирайтер
Суткина Ольга
Олег Слуев
Стратег
Руководитель проекта
Команда
Собрано на платформе
Дизайнер
Софья Комарова
Даниил Токарев
Даниил Токарев
Другие кейсы