Разработка концепции и создание сообществ для федерального производителя сыров

КЛИЕНТ

Частные сыроварни «Сыробогатов» — один из лидеров на рынке сыров. Продукцию бренда представляют 65 дистрибьюторов на территории России и СНГ и более 85 торговых сетей.

ЗАДАЧА

Создать сообщества компании в социальных сетях и интересно рассказать о продукции. Повысить узнаваемость бренда за счет увеличения охвата.

РЕШЕНИЕ

Вкус — это первое, что приходит на ум при слове «еда». Он главный показатель и универсальный измеритель качества продуктов. А еще вкус гораздо шире границ гастрономии. У нас есть вкус к искусству, вкус к путешествиям и, в конце концов, вкус к жизни.

Так появилась идея создать сообщество людей, для которых понятие вкуса занимает важное место в философии жизни — сообщество вкусооткрывателей.

Владислава Зюкова, копирайтер

Владислава Зюкова, копирайтер

Мы создали вдохновляющие коммьюнити, где открываем для подписчиков страны и необычные традиции, искусство, культуру и кулинарное мастерство. При этом бренд выступает и в роли проводника в мире интересного, и как объект вкусных открытий.

Для продвижения компании мы выбрали Instagram, ВКонтакте и Facebook. Несмотря на то, что целевая аудитория бренда едина, интересы и предпочтения ее ядра в различных соцсетях будут неодинаковыми, поэтому контент между группами мы дублируем лишь частично.

ВКонтакте и в Facebook мы отдаем предпочтение легким рецептам, кулинарным лайфхакам и тематическим подборкам. В Instagram мы затрагиваем темы путешествий, традиций, а также учим готовить непростые блюда с прицелом на высокую кухню.

Кросспостим не более 20%
Кросспостим не более 20%

Тональность повествования предполагает, что бренд, как и наши подписчики, готов делать открытия и рад поделиться ими с аудиторией. За счет легкой и эмоциональной подачи нам удалось добиться живой и ненавязчивой коммуникации. Нам важно не только дать подписчикам полезную и интересную информацию, но и вдохновить их на собственные открытия. Отклик аудитории в виде лайков и комментариев показывает, что нам удалось найти оптимальный tone of voice для наших сообществ.

Софья Копцева, дизайнер

Софья Копцева, дизайнер

В сообществах «Сыробогатов» нет понятия «слишком красиво». Эстетичность — приоритет в подборе фотоконтента, а дополняют яркие фото только лого компании и короткая подпись, чтобы не перегружать их лишними элементами».

Итог

Нам удалось собрать действительно неравнодушную аудиторию, которая с удовольствием открывает мир и гастрономию вместе с брендом. Высокий уровень вовлеченности не оставляет сомнений — мы движемся в правильном направлении.

команда

  • Аккаунт-менеджер

    Валентина Рябкова (AG Deltaplan)

  • SMM-менеджер

    Ирина Апуник

  • Креативный директор

    Алексей Мишенин

  • Дизайнеры

    Софья Копцева,

    Илья Семенов,

    Александр Андрусенко

  • Копирайтер

    Владислава Зюкова