Генерировали идеи одну за другой, но постоянно натыкались на простую истину: в Новый год и так много хлопот. Сложные активации пройдут мимо аудитории, какими бы уникальными они ни были. Поэтому, в каком-то смысле, мы вернулись к началу — ещё раз прошлись по ассоциативному ряду. Нужно было найти простой и вовлекающий вариант, но в то же время понятный и близкий людям.
Так, в погоне за бушующим креативом мы посмотрели наверх. Да, когда людей переполняют эмоции, они устремляют взгляд в бескрайнее небо. Совсем как подопечные фонда, которые мечтая о простых вещах, смотрят на звезды из окон больничной палаты.