Креатив
Креативная концепция рекламной кампании
Молком
Молком — лидирующий производитель молочной продукции
и переработчик молока в Приволжском федеральном округе, работающий с 1985 года.
и переработчик молока в Приволжском федеральном округе, работающий с 1985 года.
Молком — лидирующий производитель молочной продукции
и переработчик молока
в Приволжском федеральном округе, работающий с 1985 года.
и переработчик молока
в Приволжском федеральном округе, работающий с 1985 года.
Разработать креативную концепцию рекламной кампании, строящей знание о ребрендинге и изменении упаковки, произошедших в год сорокалетия компании.
Разработать креативную концепцию рекламной компании, строящей знание
о ребрендинге и изменении упаковки, произошедших в год сорокалетия компании.
о ребрендинге и изменении упаковки, произошедших в год сорокалетия компании.
Задача
И тут решение появляется само собой — молочная продукция так легка, воздушна и густа, а поздняя осень
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли не привнести
в качестве генеральной линии отсылки к прекрасной погоде.
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли не привнести
в качестве генеральной линии отсылки к прекрасной погоде.
Бренд и практически все линейки продукции уже находятся на первом месте по узнаваемости в домашнем регионе,
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть на территории эмоциональной привязки.
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть на территории эмоциональной привязки.
Бренд и практически все линейки продукции уже находятся на первом месте
по узнаваемости в домашнем регионе,
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть
на территории эмоциональной привязки.
по узнаваемости в домашнем регионе,
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть
на территории эмоциональной привязки.
Решение
Только представьте, как как здорово работает эта кампания в ноябрьской Пензе, где закат в 15:56, а цифровые OOH носители ярки. Вот то-то же!
Только представьте, как как здорово работает эта кампания в ноябрьской Пензе, где закат в 15:56, а цифровые OOH носители ярки.
Вот то-то же!
Вот то-то же!
Итог
Стратег
Олег Слуев
Копирайтинг
Андрей Петушков
Марина Киппа
Дизайнеры
Команда
Команда
-
Стратег
Олег Слуев
-
Дизайнер
Марина Клиппа
-
Копирайтинг
Андрей Петушков
Другие кейсы