Брендинг
Маркетинг в социальных сетях для крупнейшего мирового производителя макаронных изделий, а также муки и круп
MAKFA SMM
ТЕХНОНИКОЛЬ — ведущий производитель кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов в России.

В розничную линейку ТЕХНОНИКОЛЬ MASTER входят продукты для частного домостроения, в том числе и каменная вата, для производства которой в 2022 году компания начала строительство завода в Казахстане. А к началу строительного сезона 2024 запущена рекламная кампания, для которой мы и сделали весь креатив.
Разработать креативную концепцию продвижения каменной ваты ТЕХНОНИКОЛЬ MASTER в Казахстане и реализовать её в видеороликах и дизайн-макетах.
Задача
В Казахстане спрос на каменную вату не был толком сформирован. Потребители не видели смысла в её покупке, так как привыкли использовать пенополистирол. Однако давайте признаем, что каждому из нас важно, чтобы в доме было не только тепло, но и безопасно. В отличие от каменной ваты, пенопласт подвержен возгоранию. Поэтому нашей задачей было четко донести УТП продукта до целевой аудитории.
Ирина Парфенова
руководитель проекта
Дом с умом. Эта идея с динамически изящным добавлением УТП трансформируется в слоганы: «тишина в дом с умом», «тепло в дом с умом», «каменная вата в дом с умом».

Мы пришли к этому, оттолкнувшись от простой мудрости, что наш дом — наша крепость. А значит, он должен быть построен с умом и из надежных материалов. И тут мы разворачиваем это в факт, что приобретение каменной ваты становиться маркером качества дома, которым владелец может гордиться.

Идея
Когда бренд хорошо знаком аудитории, ничего не мешает поиграть со скрытыми смыслами, или приправить идеи ассоциациями второго и следующих уровней. Но что, если категория новая, и усложнять — не вариант?

Мы подумали, что такая суперсложная задача требует лаконичной реализации. Поэтому максимально четко транслировали УТП.
Построить дом — задача не из легких, и без помощи настоящего эксперта здесь не обойтись. Именно поэтому в главном герое мы воплотили образ рассудительного и внимательного прораба, которому хочется доверять. Ведь где он — там и дом с умом.

Разработали сценарии рекламных роликов, где находчивый прораб помогает разным семьям выбрать лучшие материалы для их дома. Продемонстрировали проблемы проживания в нем и показали, как легко с этим справляется каменная вата — тишина и тепло становятся реальностью для каждой семьи.

Решение
С готовыми сценариями отправились прямиком в дом, согласившийся выполнять роль построенного с умом, где три дня провели почти как одна большая казахская семья. Там мы собрали столько отличного оборудования, что вызвали негодование большого количества продакшенов, остановив кучу съёмок в городе, и отсняли ролики за два дня, а на третий — провели фотосессию.
В результате получили три динамичных видео с субтитрами на казахском языке, чтобы каждому пришлось по душе, и баннеры для разных площадок, поддерживающие идею роликов.
Мы это сделали, да ещё и как нарядно получилось! Теперь у нас нет ни малейших сомнений, что казахстанские дома будут не только теплыми и уютными, но также безопасными и долговечными.
Итог
Команда
  • Руководитель проекта

    Ирина Парфенова
  • Стратег

    Олег Слуев
  • Копирайтер

    Анастасия Бобровская
  • Дизайнеры

    Роман Шония
    Софья Самофеева
    Виктор Назаренко

  • Генеральный продюсер

    Вадим Махоров
  • Линейный продюсер

    Настя Удовиченко
    Катя Макарова

  • Режиссёр

    Надя Гетто
  • Оператор постановщик

    Толя Ларионов
  • Фокуспуллер

    Никита Самусевич
  • Граффер

    Саша Маркин
  • Осветитель

    Лев Рубцов
    Виталя Сагалаев

  • Человек дождь

    Костя Лемязков
  • Монтаж на площадке

    Антон Власов
  • Звук

    Андрей Боровиков
  • Художник постановщик

    Олеся Моисеева
  • Ассистент художника постановщика

    Эмилия Кучерявина
  • Художник по костюмам

    Таня Елтышева
  • Гример

    Таня Лагуткина
Команда
Роман Шония
Софья Самофеева
Виктор Назаренко
Дизайнеры
Режиссер
Надя Гетто
Линейные продюсеры
Настя Удовиченко
Катя Макарова
Ирина Парфенова
Руководитель проекта
Анастасия Бобровская
Копирайтер
Олег Слуев
Стратег
Генеральный продюсер
Вадим Махоров
Оператор постановщик
Толя Ларионов
Фокуспуллер
Никита Самусевич
Граффер
Саша Маркин
Осветители
Лев Рубцов
Виталя Сагалаев
Человек дождь
Костя Лемязков
Монтаж на площадке
Антон Власов
Звук
Андрей Боровиков
Художник постановщик
Олеся Моисеева
Ассистент художника постановщика
Эмилия Кучерявина
Художник по костюмам
Таня Елтышева
Гример
Таня Лагуткина
Другие кейсы