Брендинг
Омниканальный проект для Камчатского государственного университета им. Витуса Беринга
Сделаем «вышку» снова великой!
Несмотря на старания вузов по подъёму качества образования и оптимизации учебных процессов, высшее образование для молодёжи больше не входит в вишлист, количество абитуриентов стремительно сокращается, а демографическая яма в стране не добавляет радости.
Со всеми этими проблемами столкнулся и Камчатский государственный университет им. Витуса Беринга — самый восточный университет России и участник дальневосточного трека программы «Приоритет 2030». Вуз, осознав всю серьёзность ситуации на рынке образования, с каждым годом старается улучшать своё содержание — программы обучения, преподавательский состав, курсы и мероприятия, а работу над коммуникативной и визуальной частью предусмотрительно вложил в наши руки.
Со всеми этими проблемами столкнулся и Камчатский государственный университет им. Витуса Беринга — самый восточный университет России и участник дальневосточного трека программы «Приоритет 2030». Вуз, осознав всю серьёзность ситуации на рынке образования, с каждым годом старается улучшать своё содержание — программы обучения, преподавательский состав, курсы и мероприятия, а работу над коммуникативной и визуальной частью предусмотрительно вложил в наши руки.
Разработать и реализовать коммуникационную стратегию по привлечению школьников, иногородних и местных абитуриентов, студентов других вузов, иностранных граждан и даже учёных. Проработать визуальную составляющую и сделать вуз желанным для каждого.
Задача
Преисполненные духом Камчатки мы с головой ушли в реализацию плана по возвращению былого величия высшему образованию в России. Отправной точкой послужило позиционирование КамГУ как места формирования первооткрывателей — тех, кто готов справиться с любыми трудностями на своём пути. Изучив аудиторию и проникшись идеей профессиональных открывателей, начали прокладывать новый путь к популяризации с главного — причёсывания стиля, разработанного НИУ ВШЭ.
Решение
Эстетическая часть была приоритетной, ведь каждый знает, что «встречают по одёжке». Поэтому, ознакомившись с брендбуком КамГУ, мы вышли за константы прописанного стиля, наконец-то воплотив его в реальной жизни, и проработали дизайн до мелочей. Так, он изящно разошёлся на все носители — мерч, предметы интерьера и даже вывеску университета.
Разрешая грандиозную проблему, мы, само собой, столкнулись с более мелкими, но не менее значимыми. Например, низкая осведомленность о бренде вуза. Для того чтобы посеять знание, мы пошли за пределы Камчатки и удачно размазали фирменный стиль по ключевым ивентам, аффинитивным целевым аудиториям. Апогеем стал Конгресс молодых учёных.
Конгресс молодых учёных — крупнейшая научная площадка, где устанавливаются основные векторы научно-технологического развития России. Проводится в рамках комплекса инициатив «Десятилетия науки и технологий», который возник после утверждения плана по популяризации науки Правительством РФ.
Решили объединить — по-научному сдержанно, но и не исключив нотки задора, — фирменные стили Камчатского государственного университета им. Витуса Беринга и комплекса инициатив «Десятилетия науки и технологий».
В итоге получили запоминающееся оформление, уникальный стикерпак и море крутого мерча: от блокнотов и ручек до худи и кепок. А главное — не упустили возможность транслировать привлекательный образ КамГУ. Молодые учёные с удовольствием забрали домой частичку университета, а мы двинулись дальше поднимать с колен эстетику высшего образования.
В итоге получили запоминающееся оформление, уникальный стикерпак и море крутого мерча: от блокнотов и ручек до худи и кепок. А главное — не упустили возможность транслировать привлекательный образ КамГУ. Молодые учёные с удовольствием забрали домой частичку университета, а мы двинулись дальше поднимать с колен эстетику высшего образования.
Фирменный стиль и мероприятия — это хорошо, но нам нужно было больше. Поэтому, пока вы читаете этот кейс, где-то на Камчатке в университет спешит брендированный корпоративный автобус, напоминая всем жителям об эпицентре научного знания, который находится совсем рядом. И релоцироваться никуда не нужно.
КамГУ везде, и мы способствовали этому как могли — на протяжении всего пути разрабатывали текстовое наполнение и дизайн полиграфии для различных событий внутри университета и за его пределами: буклеты, плакаты, афиши и открытки.
Успев точечно поработать с местными жителями, школьниками и учёными, наконец-то добрались до одного из важнейших пунктов нашего плана — проведения рекламной кампании для приёмной комиссии.
Проведение рекламной кампании — это битва, где на кону стояла судьба нашего грандиозного плана. Каждый шаг должен был быть продуман, а коммуникация — безупречно выстроена. Поэтому перед началом работы над кампанией мы сами отправились на Камчатку. Совершив экскурсию по университету и поговорив с ведущими сотрудниками, мы узнали массу интересных моментов и нашли инсайты, которые помогли сформулировать ключевые сообщения для каждого целевого сегмента.
Анастасия Вересковская
руководитель проекта
Запустили два лендинга. Первый — вносил свой вклад в решение проблемы привлечения как можно большего числа иногородних и местных выпускников школ, лаконично передавая ключевое сообщение: «Поступай туда, где удивительное — норма!». Второй — продающий лендинг, где мы предлагали желающим получить дополнительное профессиональное образование, открыть больше возможностей для жизни и карьеры.
Тщательно проработали дизайн для наружной рекламы с духоподъемным слоганом: «У будущего есть качество — в КамГУ им. Витуса Беринга!» Запустили таргетированную рекламу для всех целевых сегментов, а для камчадалов — ещё и тёплые оффлайновые радио- и телерекламу.
Заманить аудиторию вуза — это только первый шаг. Дальше важно сделать комфортной саму подачу документов, ведь этот процесс — дело волнительное. Особенно, если ты пришёл один, а вокруг холодные стены и гнетущая тишина покинутого сдавшими сессию студентами вуза.
Чтобы решить эту проблему, позаботились об оформлении пространства: разработали стенды, афиши для каждого факультета, забавные стикеры на стены, а главное — оформили путь дорогому абитуриенту прямо до кабинета приёмной комиссии, где его ждали мотивационные плакаты, радушные сотрудники и снова буклеты с нашим дизайном.
Чтобы решить эту проблему, позаботились об оформлении пространства: разработали стенды, афиши для каждого факультета, забавные стикеры на стены, а главное — оформили путь дорогому абитуриенту прямо до кабинета приёмной комиссии, где его ждали мотивационные плакаты, радушные сотрудники и снова буклеты с нашим дизайном.
Ну, а если абитуриент живёт вчерашним днём (ох уж эти часовые пояса!) и не может лично задать вопросы работникам приёмной комиссии, то ему остаётся одно — открыть удобный чат-бот «Абитуриент КамГУ им. Витуса Беринга» и запросить нужную информацию. Мы позаботились о том, чтобы бот знал ответы на всё, а если не знал, то незамедлительно отправлял вопрос тому, кто обязательно ответит, как только проснется раньше всех в стране.
Вышло нарядно? Не то слово! КамГУ сильно меняется и в 2024 году в вуз поступило уже более 1200 заявлений, что на 40% больше, чем в прошлом 2023. Но план по возвращению былого величия эстетике высшего образования только начал претворяться в жизнь. Так много всего ещё можно сделать, что мы всё время в предвкушении, аж трясёт.
Итог
Команда
- Руководитель проектаАнастасия Вересковская
- КопирайтерИрина Вихарева
- ДизайнерыАнастасия Райфшнайдер
Даниил Токарев
Команда
Анастасия Вересковская
Руководитель проекта
Анастасия Райфшнайдер
Даниил Токарев
Даниил Токарев
Дизайнеры
Ирина Вихарева
Копирайтер
Другие кейсы