HR маркетинг, SMM

Стимулирование найма для крупнейшего производителя обуви в России

HR SMM для Юничел

Вдохновить соискателей приходить работать в обувную компанию.

Задача

Почитать однотипные тексты вакансий можно и на агрегаторах — нам же было важно погрузить аудиторию в ценности бренда.

Идея

Мы разработали трехуровневую стратегию нескучной HR-группы. Ввели историческую рубрику, чтобы подчеркнуть увлекательность обувного дела. Познакомили читателей с дружной командой в интервью, которые активно комментировали сами сотрудники.

На основе исследований сегментировали аудиторию и стали писать тексты для начинающих специалистов, молодых родителей, желающих сменить профессию и других групп соискателей.

Решение

Благодаря персонализированному подходу добились троекратного прироста охватов, слез счастья в глазах HR и, само собой, пущей гордости за свою работу у сотрудников.

Итог

Команда

Ирина Илющенко

Копирайтеры

Анастасия Бобровская

Роман Шония

Дизайнер

Олег Слуев

Стратег

Светлана Подгурская

Руководители проекта

Гарри Абдулов

Вероника Зайцева