Harat's

Призовые механики в digital
с привязкой к чеку из магазина

Препарируем смыслы — создаем идентичность

Брендинг

Чековые промо

Брендинг

Спецпроект, креатив

Разработка концепции празднования дня рождения международной сети ирландских пабов

Harat's

Harat’s — самая большая сеть ирландских пабов в мире. Если вы захотите устроить тур по ним, надо будет заскочить в 72 бара в России, странах Азии, Европе и Америке.

Придумать концепцию празднования 10-летия Harat’s и детализировать ее так, чтобы в каждом баре можно было устроить настоящий отжиг.

Задача

Клиент изначально хотел использовать тему «рок-н-ролл как стиль жизни». Поэтому мы сели в воображаемый кабриолет, смешали в магнитоле Элвиса, AC/DC и Нирвану — и втопили в пол.

Ведь жизнь настоящего рок-н-рольщика и складывается из кучи маленьких деталей. Это имидж. Это отшлифованные десятками вечеринок манеры и привычки. Это готовность в любую секунду начать вести себя так, будто ты на забитом людьми стадионе, и кричащие фанатки толкаются локтями с перманентными маркерами в руках.

Идея

Представьте. Разгар вечеринки. В баре танцуют на полу, на стульях, на стойке, на люстре, на барменах. Выходит из туалета рок-н-рольщик, ему в лицо суют инструкцию по дню рождения Harat's, и он такой: «Все понятно. Это ж прямо как рок-концерт!».

Вот примерно в такой гайд мы и стремились оформить нашу детализированную концепцию. Потому что каждый бар Harat's — государство в государстве. У всех свои вечеринки и ивенты, свои аккаунты в соцсетях. И напоминаем — их 72, а день рождения один на всех.

Решение

Мы разработали единую концепцию дня рождения и собрали гайд, с которым ее можно реализовать в 72 барах одновременно. И если это не тост, то точно повод сходить в Harat's в своем городе и покуражиться от души.

Итог