10YearsSpecialHarat’s

Разработка
концепции
ПРАЗДНОВАНИЯ Дня рождения международной сети ирландских пабов

Клиент /

Harat’s — самая большая сеть ирландских пабов в мире. Если вы захотите устроить тур по ним, надо будет заскочить в 72 бара в России, странах Азии, Европе и Америке.

Задача /

Придумать концепцию празднования 10-летия Harat’s и детализировать ее так, чтобы в каждом баре можно было устроить настоящий отжиг.

ИДЕЯ /

Клиент изначально хотел использовать тему «рок-н-ролл как стиль жизни». Поэтому мы сели в воображаемый кабриолет, смешали в магнитоле Элвиса, AC/DC и Нирвану — и втопили в пол.

Ведь жизнь настоящего рок-н-рольщика и складывается из кучи маленьких деталей. Это имидж. Это отшлифованные десятками вечеринок манеры и привычки. Это готовность в любую секунду начать вести себя так, будто ты на забитом людьми стадионе и кричащие фанатки толкаются локтями с перманентными маркерами в руках.

Это бунт против обыденности. И на самом деле, тебе не надо становиться рок-н-рольщиком — в тебе уже есть все необходимое. И День рождения Harat’s — та вечеринка, которая поможет тебе раскрыться по полной.

Решение /

Представьте. Разгар вечеринки. В баре танцуют на полу, на стульях, на стойке, на люстре, на барменах. Выходит из туалета рок-н-рольщик, ему в лицо суют инструкцию по Дню рождению Harat’s, и он такой: «Все понятно. Это ж прямо как рок-концерт!».

Вот примерно в такой гайд мы и стремились оформить нашу детализированную концепцию. Потому что каждый бар Harat’s — государство в государстве. У всех свои вечеринки и ивенты, свои аккаунты в соцсетях. И напоминаем — их 72, а День рождения один на всех.

Ну, и какой рок-концерт без зажигательных постеров? В них мы сделали бар метафорической призмой, через которую просвечивает рок-н-рольная сущность человека.

Настоящий рок-н-рольщик всегда оставляет себе простор для импровизации. А мы лишь создали для этого все условия: придумали названия для блюд спецменю, составили плейлист из коктейлей и накидали целый набор идей для оформления зала, фотозон, конкурсов и игр.

Ведь, чтобы стильно разбить об стену гитару, надо, чтобы гитара была.

A Little Less Conversation

Elvis Presley

Смешиваем виски и ликер Калуа, затем выливаем в рокс со льдом и разбавляем Гиннессом. Посыпаем сверху молотым кофе.

Callfornication

Guns N’Roses

Смешиваем виски и ликер Калуа, затем выливаем в рокс со льдом и разбавляем Гиннессом. Посыпаем сверху молотым кофе.

Don’t Worry Baby

The Beach Boys

Все ингредиенты взбиваем в шейкере со льдом, затем переливаем в винный бокал со льдом.
Украшаем сегментом апельсина.

Smells Like Teen Spirit

Nirvana

Заливаем в стакан со льдом все ингредиенты кроме Гиннесса и замешиваем. Переливаем в хайбол со льдом и разбавляем Гиннесом.

Space Oddity

David Bowie

Взбиваем в шейкере со льдом все ингредиенты кроме Гиннесса. Выливаем в Хайбол со льдом и добавляем Гиннесс.

Welcome to the Jungle

Guns N’Roses

Лимон и апельсин режем на кусочки, разминаем мадлером в пинте, добавляем лёд до верху, сироп и ром, заливаем водой.
Украшаем Апельсином.

Для соцсетей придумали челлендж с выпиванием Гиннесса на скорость и написали примеры постов — получился такой стилистический эталон для SMM-щиков баров.

Светлана Дужак

Светлана Дужак

бренд-менеджер сети HARAT'S

«Мы остались довольны сотрудничеством: нам удалось встать с агентством на одну волну и сделать ивент, которые действительно оценили гости.

И это не наши личные впечатления, а проверенный факт — после Дня рождения мы запустили опрос среди сотрудников 25 пабов сети, чтобы узнать, как все прошло. 76  % считают, что все было «Огонь». При этом больше всего гости, по мнению пабов, оценили именно креативную и дизайн‑концепцию праздника в целом, а также наполнение соцсетей.

Вместе с агентством нам удалось устроить настоящий рок‑н‑рольный отрыв — тот, для которого и нужен хороший бар, который ты любишь».

Итог /

Мы разработали единую концепцию Дня рождения и собрали гайд, с которым ее можно реализовать в 72 барах одновременно. И если это не тост, то точно повод сходить в Harat’s в своем городе и покуражиться от души.

КОМАНДА /

  • продюсер

    Татьяна Елистратова

  • аккаунт-менеджер

    Евгений Полков

  • креативный директор

    Алексей Мишенин

  • копирайтер

    Владислава Зюкова

  • арт-директор

    Юлия Журавлева

  • дизайнер

    Александр Андрусенко