Спецпроект
Виральный спецпроект
как вызов проблеме ВИЧ в России
как вызов проблеме ВИЧ в России
#сдайсвойстрах
По данным UNAIDS, Россия занимает третье место в мире по распространенности ВИЧ. Это сразу после ЮАР и Нигерии — стран, где презервативы не считаются одноразовыми.
Но всегда проще думать: «Это не про меня». Проще считать, что ВИЧ — болезнь наркоманов, проституток и «асоциальных элементов». Верить, что с первого взгляда сможешь отличить человека с ВИЧ. Из-за подобных стереотипов 74,2% людей в стране не проверяются.
Но всегда проще думать: «Это не про меня». Проще считать, что ВИЧ — болезнь наркоманов, проституток и «асоциальных элементов». Верить, что с первого взгляда сможешь отличить человека с ВИЧ. Из-за подобных стереотипов 74,2% людей в стране не проверяются.
«Гуманитарный проект» позвал нас, чтобы рассказать о важности регулярного тестирования — и показать, что нет людей, которых эта проблема не касается.
Задача
ВИЧ невидим. Он может на протяжении нескольких месяцев и даже лет никак не влиять ни на самочувствие, ни на внешность человека.
Идея
Мы решили сделать эту мысль ключевой и транслировать там, где менять внешность привычнее всего — в Instagram Stories.
А теперь вспомните, когда лично вы в последний раз проверялись на ВИЧ — и смотрите видеокейс.
А теперь вспомните, когда лично вы в последний раз проверялись на ВИЧ — и смотрите видеокейс.
Решение
Чтобы рассказать о важности тестирования, мы создали собственную AR-маску и 1 декабря — во Всемирный день борьбы со СПИДом — при поддержке лидеров мнений запустили кампанию #сдайсвойстрах.
Итог
Команда
Мария Карпова
SMM-менеджер
Алексей Мишенин
Креативный директор
Юлия Журавлева
Арт- директор
Татьяна Елистратова
Продюсер
Моушн-дизайнер
Илья Семенов
Дизайнер
Александр Андрусенко
Другие кейсы