на картинке нарисовано

Разработка промоматериалов в поддержку продаж модели Chery Tiggo 4

КЛИЕНТ /

Chery Automobile — крупный китайский автоконцерн c дилерской сетью по всему миру, который производит широкую линейку надежных и недорогих автомобилей.

ЗАДАЧА /

Разработать идею и масштабировать ее на дизайн-макеты, радио и видеоролики для продвижения автомобиля Chery Tiggo 4 в России.

ИДЕЯ /

Модель Tiggo 4 создана для более молодой аудитории, чем Tiggo 3 и Tiggo 5. Это автомобиль со стильным дизайном и технологичной начинкой для людей, которым эмоции важнее рациональных мотивов.

Машина дает свободу и снимает ограничения. Ты не поедешь на пляж с доской для серфинга в автобусе. Ты не можешь просто выйти с работы в пятницу и отправиться в горы. Именно автомобиль открывает доступ к тому, что доставляет удовольствие.

Эта мысль и легла в основу концепции: каждый раз, когда ты открываешь Tiggo — ты открываешь дверь в мир развлечений. Мир, в котором не хватает только тебя.

alt text

РЕШЕНИЕ /

В ключевых визуальных образах мы сосредоточились на динамике и универсальности — сделали несколько вариантов под разные сезоны. На их основе разработали листовки, постеры и флаеры со стикерами, объединив образы активного отдыха с буквами из названия модели.

01.jpg
03.jpg
02.jpg
04.jpg
05.jpg

Ключевой целью клиента было увеличить продажи Tiggo 4, поэтому мы разработали подробную инструкцию для дилеров по проведению промомероприятий.

alt text

Сделали полный комплект презентационных материалов: флаги, папки, хангеры, наклейки на тест-драйв автомобили и элементы выставочной зоны.

alt text

Для продвижения модели в других каналах мы создали имиджевые видео и радиоролики, в которых объединили резвый и энергичный образ Tiggo 4 со сценами тех удовольствий и развлечений, которые открывает автомобиль.

ИТОГ /

Мы разработали цельную дизайн-систему, в рамках которой подготовили макеты для POSM, наружной рекламы, оформления выставочной зоны и тест-драйв автомобилей. Также в рамках кампании сделали радио и видеоролик. Таким образом, нам удалось рассказать покупателям о преимуществах модели на языке эмоций, удовольствий и впечатлений — того, что и дает своему владельцу Tiggo 4.

КОМАНДА /

  • Менеджер проекта
    Татьяна Евдокименко
  • Стратег
    Борис Ларсон
  • Креативный директор
    Алексей Мишенин
  • Арт-директор
    Юлия Журавлева
  • Дизайнеры
    Илья Семенов
    Александр Андрусенко
  • Видеопродакшн
    Студия Кино