Спецпроект
Разработка промоматериалов в поддержку продаж модели Chery Tiggo 4
Chery Tiggo 4
Chery Automobile — крупный китайский автоконцерн c дилерской сетью по всему миру, который производит широкую линейку надежных и недорогих автомобилей.
Разработать идею и масштабировать ее на дизайн-макеты, радио и видеоролики для продвижения автомобиля Chery Tiggo 4 в России.
Задача
Модель Tiggo 4 создана для более молодой аудитории, чем Tiggo 3 и Tiggo 5. Это автомобиль со стильным дизайном и технологичной начинкой для людей, которым эмоции важнее рациональных мотивов.
Эта мысль и легла в основу концепции: каждый раз, когда ты открываешь Tiggo — ты открываешь дверь в мир развлечений. Мир, в котором не хватает только тебя.
Эта мысль и легла в основу концепции: каждый раз, когда ты открываешь Tiggo — ты открываешь дверь в мир развлечений. Мир, в котором не хватает только тебя.
Идея
Машина дает свободу и снимает ограничения. Ты не поедешь на пляж с доской для серфинга в автобусе, не можешь просто выйти с работы в пятницу и отправиться в горы. Именно автомобиль открывает доступ к тому, что доставляет удовольствие.
В ключевых визуальных образах мы сосредоточились на динамике и универсальности — сделали несколько вариантов под разные сезоны. На их основе разработали листовки, постеры и флаеры со стикерами, объединив образы активного отдыха с буквами из названия модели.
Решение
Ключевой целью клиента было увеличить продажи Tiggo 4, поэтому мы разработали подробную инструкцию для дилеров по проведению промомероприятий.
Мы разработали цельную дизайн-систему, в рамках которой подготовили макеты для POSM, наружной рекламы, оформления выставочной зоны и тест-драйв автомобилей. Также в рамках кампании сделали радио и видеоролик. Таким образом, нам удалось рассказать покупателям о преимуществах модели на языке эмоций, удовольствий и впечатлений — того, что и дает своему владельцу Tiggo 4.
Итог
Команда
Арт- директор
Юлия Журавлева
Дизайнер
Илья Семенов
Александр Андрусенко
Александр Андрусенко
Алексей Мишенин
Креативный директор
Татьяна Евдокименко
Менеджер проекта
Видеопродакшн
Студия Кино
Борис Ларсон
Стратег
Другие кейсы