Создание и развитие проектов китайского автопроизводителя

Проект

Chery Automobile — крупный китайский автоконцерн c дилерской сетью по всему миру, который производит широкую линейку надежных и недорогих автомобилей. Российское представительство компании поручило нам продвижение продуктов Chery в digital.

Корпоративный сайт Chery

В 2010-м году мы создали корпоративный сайт, который максимально полно презентует автомобили, дополнительные услуги по их приобретению и эксплуатации, сообщает о новостях компании и проводимых ей акциях. Пользователь может узнать характеристики представленных автомобилей, выбрать интересующую модель, подобрать требуемые параметры в комплектаторе, записаться на тест-драйв понравившегося автомобиля у любого из дилеров, где этот автомобиль имеется в наличии.

Мы выстроили цельную экосистему из промосайтов, дилерских сайтов и дилерского портала, агрегирующего информацию от дистрибьютора. Сеть стала единым пространством компании для обмена актуальной информацией о ценах и комплектующих, промо- и рекламными материалами, отчетной и сервисной документацией. Также, мы разработали конструктор, который автоматически создает сайты дилеров, реализующих автомобили Chery.

Редизайн корпоративного сайта

В 2014-м году мы предложили провести полный редизайн Chery.ru, так как накопилось много планов по изменениям, и, вдобавок, в апреле 2013-го концерн представил новый концептуальный логотип. Мы внимательно следили за тем, какие из новых трендов веб-дизайна популярны и эффективны для автопроизводителей и дистрибьюторов, поэтому на новом сайте сделали больший акцент на визуальной привлекательности автомобилей, сохраняя при этом качество основного контента.

Обновленный дизайн выстраивали на трех «больше»: больше динамики, больше стиля, больше автомобилей. Мы придали сайту живой и ухоженный вид, а главное — акцентировали внимание на моделях и их преимуществах.

Мы убрали лишние блоки, содержащие неинтересные пользователю таблицы, схемы и вкладки, а важную информацию из них компактно расположили на основных страницах. Последние стали длиннее, но мы компенсировали возможные неудобства прокрутки обратно к разделам новой схемой закладок-якорей, действующей на манер картотеки. Благодаря этому сайт стал визуально чистым.

В центр детального рассказа о каждой модели Chery поместили яркие изображения автомобилей китайской марки. Описания характеристик и особенностей машин проиллюстрировали фотоколлажами и пиктограммами, выполненными в цветах бренда. Благодаря фокусу на понятность и лаконичность сообщений, страницы получились современными, стильными и красочными, как и полагается у сайта автопроизводителя.

Сайт мы сделали адаптивным: на мобильных устройствах страницы приобретают удобный размер и сохраняют необходимую функциональность.

Промопроекты Chery

За время работы с брендом мы создали шесть промосайтов, которые подробно презентуют новые модели и тем самым расширяют представление о китайской марке. В каждом проекте мы использовали новые интересные решения, ориентируясь на специфику автомобилей.

Промотрасса М11
Chery Bonus
Chery Indis
Chery Very
Chery Tiggo
Chery M11

Промотрасса М11

Мы предложили посетителям промосайт-игру, где можно построить гоночную трассу: проложить бульдозером траекторию, расставить препятствия, а затем прокатиться по ней на Chery M11, заранее выбрав цвет и тип кузова. Пользователи подхватили игру и создали множество трасс. По итогам голосования была выбрана лучшая, которую затем построили в Подмосковье, а победитель конкурса как штурман проехал по трассе на M11, управляемой профессиональным гонщиком. Кроме развлечений, на сайте представили информацию об авто — 3D-обзор, фото экстерьера и интерьера, технические характеристики.

Chery Bonus

Компактный седан Chery Bonus позиционируется как автомобиль, который не предназначен для демонстрации крутизны и игры на публику, а служит простым и комфортным средством передвижения. Мы отразили эту идею в промосайте, создав серию коллажей с Chery в окружении реалистичных интерьеров и лозунгов о повседневных задачах, для решения которых нужен автомобиль. Представлена подробная информация о технических характеристиках, фото экстерьера и интерьера, 3D-обзор модели.

Chery IndiS

Chery IndiS — компактный кроссовер для молодых и легких на подъем людей. Чтобы продемонстрировать такое настроение, мы оформили промосайт как эффектный видеобуклет с историей о группе друзей, отправившихся в увлекательное путешествие. Информация о модели подаётся через анимированную инфографику. Навигация на сайте осуществляется через меню или «перелистыванием» страниц.

Chery Very

Chery Very позиционируется как семейный, но при этом быстрый автомобиль. Мы совместили оба этих преимущества в дизайне промосайта. В «дневной версии» он напоминает длинную стену комнаты, на которой — в подражании детским рисункам — рассказано о новой модели и характеристиках. А если выключить в виртуальной комнате свет, появляются атрибуты взрослой жизни и ощущение динамики и скорости автомобиля.

Chery Tiggo

Chery Tiggo — внедорожник, сочетающий в себе надежность, силу и уверенность. Это позиционирование легло в основу сайта, презентующего дизайн и комплектацию модели и каждой деталью передающего мужской характер автомобиля. Страницы выполнены в строгих тонах и состоят из больших фотографий с интерактивными пояснениями, которые помогают потенциальному покупателю подробно изучить Tiggo.

Chery М11

Мы сделали сайт обновленной версии автомобиля Chery M11, совместив презентацию машины с сообществом её владельцев. Так как потенциальные клиенты доверяют отзывам реальных людей больше, чем рекламным текстам, мы объединили в проекте официальную информацию от Chery с пользовательским контентом участников сообщества. Каждый автовладелец ведёт блог своей машины, выкладывает видео и фотографии, в результате чего получается коллективный блог о жизни и приключениях M11 в России.

В поддержку пиксельного стиля телерекламы Chery мы разработали аркадную мини-игру, где пользователь выступает молодым экстремалом — сноубордистом, скейтером, парапланеристом. Это еще раз подчеркивает образ ЦА — молодых людей, влюбленных в скорость и движение.

Мы развивали и поддерживали проекты Chery с 2010 по 2015 год. За это время команда Wow помогла клиенту показать российским автовладельцам надёжность, скорость и красоту китайской марки.

Команда проектов (с 2013 года)

Аккаунт-менеджеры
Анна Николаева
и Алёна Зайцева
Продюсеры
Юля Папанова
и Даша Яворская
Арт-директор
Антон Гусаров
Дизайнеры
Антон Гусаров,
Вячеслав Филимонов
и Александр Дресвянников
Интерактивный продюсер
Михаил Чистяков
Программист
Евгений Филиппов
Веб-технологи
Валентина Стративнова,
Антон Карманов
и Мстислав Живодков
Тестировщик
Арсений Васильев
Контент-менеджер
Дина Савина