Разработка концепции и создание с нуля сообщества для бренда детского питания «Бегемотик Бонди»

Клиент

Бегемотик Бонди — бренд кондитерского холдинга KDV Group, который выпускает печенье, гематоген, мармелад и бисквиты для детей.

Задача

Повысить узнаваемость детской продукции «Бегемотик Бонди» и интересно рассказать о ней, как о вкусной, полезной и безопасной.

Решение

С помощью особой подачи информации в сообществе ВКонтакте мы создали лояльную аудиторию, пытаясь сломать стереотипы о воспитании детей и показать материнство как приятную ответственность.

Мы сделали ставку на активных мам, которые привыкли получать информацию через интернет. В группе они узнают о том, как быстрее и проще справиться с делами, не забывая позаботиться о себе. Мы говорим про важные для современных мам темы: воспитание, образование и здоровье детей, увлекательный совместный досуг, саморазвитие и красота. Через позитивный, вдохновляющий и полезный контент бренд общается с аудиторией, демонстрируя свою заботу и открытость.

В группе мамы могут не только получить советы, но и поделиться своими мыслями и опытом. Для этого мы подготовили большое количество интерактивных мероприятий: опросы, фотоконкурсы, обсуждения, в которых мамы активно принимают участие.

Результат

Благодаря увлекательному интерактиву, качественному контенту и искреннему взаимодействию с подписчиками число участников группы за почти два года работы выросло до 27 000 человек.

Вконтакте

Период: апрель 2015 - март 2017 гг. (в группе 27 535 человек)

Татьяна Кривоносова, SMM-специалист:

«За короткий срок мы не только создали сообщество с нуля, но и вырастили адвокатов бренда. Группа Вконтакте превратилась в своеобразную горячую линию бренда в интернете, куда люди обращаются с вопросами, предложениями или жалобами. Например, нам в соцсети часто приходят предложения по оптовым закупкам (хотя на сайте Бонди есть специальная почта для таких вопросов)».

Команда

Копирайтеры
Арина Ковязина,
Кристина Дреер,
Анна Люфт,
Екатерина Морозова,
Антон Лобанов,
Марьяна Берязева
Дизайнеры
Екатерина Мельникова,
Алексей Бархатов,
Наталья Борисова,
Екатерина Малахова,
Станислав Осипенко,
Владимир Масюк
Аккаунт-менеджеры
Татьяна Евдокименко,
Елена Жабко,
Светлана Одесская,
Алексей Столбунов,
Василина Шеховцова
Продюсеры
Наталья Филимонова,
Юлия Папанова,
Елена Ильина,
Зоя Сотрута,
Максим Шумков,
Алексей Винарь
Таргетологи
Андрей Савченко,
Вячеслав Пеньков
SMM-менеджер
Татьяна Кривоносова