КДВ-Групп обратилась к нам за продвижением в digital своего бренда «Бегемотик Бонди», под которым выпускаются печенье, мармелад и бисквиты для детей. Мы решили создать особые отношения между брендом и аудиторией, объединив для этого сайт, соцмедиа и игровые приложения в единую коммуникационную платформу.

Задача

Повысить узнаваемость продукции «Бегемотик Бонди» и рассказать о ней как о полезной и безопасной для детей.

Идея

Мы проанализировали бренд и его потенциальную аудиторию и решили направить кампанию на молодых мам в возрасте 23-35 лет — так называемых digital-мам, которые ищут и обсуждают информацию по воспитанию детей в соцсетях, на тематических сайтах и форумах для родителей.

Такое поведение — следствие сложившегося стереотипа о том, какой должна быть «настоящая» мать: чрезмерно ответственной, думать только о ребенке и ни о чём больше. Отсюда и проявляются связанные с беременностью страхи молодых женщин ошибиться и постоянные мысли, что прежний порядок жизни изменился навсегда.

Мы решили сломать стереотипы и создать такую среду, в которой бренд покажет отличный взгляд на материнство. Ведь быть хорошей матерью — это не повод отказываться от своих привычек и желаний, и новая ответственность станет приятной именно с «Бегемотиком Бонди», который поможет молодым мамам обрести спокойствие и уверенность за себя и своего ребёнка.

Реализация

Коммуникацию с аудиторией мы выстроили по принципам бренд-журналистики, когда с помощью регулярного качественного контента вокруг бренда формируется особое информационное пространство.

Бренд-журналистика основывается на профессиональных нерекламных сообщениях, которые предполагают глубокую связь с потребителями. Эти сообщения — полноценные репортажные статьи и интервью, беседы со специалистами или простыми людьми, рассказы, отражающие житейский опыт и объективный взгляд на проблему, поднятую аудиторией. При этом, сам бренд выступает не в качестве объекта потребления, а как информатор и ежедневный помощник.

Основой стали актуальные статьи на сайте бренда о том, как молодым матерям заботиться о себе и решать сложные ситуации, связанные с их новым статусом. Мы создаём глубокие интервью с женщинами-экспертами, которые смотрят на проблему не только с позиции профессионала, но и с позиции своего материнского опыта.

  • Эльмира Мирзаянова
    бортпроводник
  • Екатерина Косых
    тренер
  • Анастасия Габец
    семейный психолог
  • Анна Наумова
    психолог
  • Ольга Дресвянникова
    детский психолог
Арина Ковязина, копирайтер:

«В статьях мамочек не „грузят“ теорией, ведь у них и так не хватает времени. Вместо этого наши эксперты рассказывают искренние и оригинальные истории, где делятся жизненным опытом или дают практические советы по воспитанию малыша».

Кроме нас, вопросы экспертам задают и сами молодые мамы, оставляя их в запущенном нами сообществе бренда во «ВКонтакте». Поэтому от респондентов мы получаем такую информацию, которую не встретить в обычных тематических книгах: «как летать с маленьким ребенком в самолете?», «какие спортивные занятия помогут быть в форме при беременности?» и т.п. Собрав материал, мы выстраиваем из него полноценную статью с чётким и логичным повествованием, редактируем, дополняем визуальными деталями и помещаем на сайт.

Кроме того, на сайте мы представили все продукты «Бегемотика Бонди» и сопроводили подробной информацией об их пользе для детей.

В тандеме с сайтом развивается и сообщество «Бегемотика Бонди» в социальной сети. Кроме размещения и обсуждения с подписчиками полезной информации, здесь мы используем воодушевляющий контент: к примеру, постим красивые цитаты, фотографии и рецепты. Такой позитив привлекает аудиторию и настраивает её на симпатию в отношении бренда.

Татьяна Кривоносова, SMM-специалист:

«В нашей группе мамы могут не только получить советы, но и поделиться своими мыслями и опытом. Для этого мы подготовили большое количество интерактивов: опросы, фотоконкурсы, обсуждения».

Также мы создали несколько развивающих игр про Бегемотика и его друзей. Родители могут посвятить своё время другим делам, пока ребёнок играет на сайте или в специальном приложении. Вместе с Бонди предлагается угадать, что за животное кричит в кустах, или найти отличия на картинках. Игры элементарны в управлении и очень приятно смотрятся благодаря стильным и по-современному мультяшным персонажам.

Юля Папанова, продюсер проекта:

«Мы также предложили версию игр для планшетов. Дети осваивают такие гаджеты раньше ПК, ведь ими довольно легко управлять».

Визуальное оформление проекта выбрали под стать продукту — очень яркое и позитивное, при этом легкое, запоминающееся. С узнаваемым стилем и комплексом общих для всех платформ персонажей, оно еще больше создает ощущение единого коммуникационного пространства.

Наталья Борисова, арт-директор:

«В дизайне совмещены плоские элементы, рисованные звери и реалистичные вкусности. Таким образом мы объединили фантазийный детский мир, реальные сладости и настоящую пользу».

Для привлечения аудитории на официальный сайт мы запустили медийную кампанию на популярных сайтах для мам. С её помощью мы проинформировали аудиторию и получили приток гарантированно заинтересованных в бренде пользователей.

Результаты

Благодаря качественному контенту, поданному в нестандартном формате, бренд позиционируется в сознании аудитории как важный помощник для молодых мам и их детей, а также как источник полезной продукции и хорошего настроения.

Команда

аккаунт-менеджер
Оксана Жук
продюсер
Юля Папанова
стратеги
Анна Дмитриева
и Борис Ларсон
программист
Евгений Филиппов
арт-директор
Наталья Борисова
контент-менеджер
Дина Савина
копирайтеры
Арина Ковязина
и Дмитрий Гвоздев
технологи
Евгений Шушков
и Антон Карманов
дизайнеры
Наталья Борисова,
Анастасия Сереткина,
Александр Дресвянников
и Юлия Сёмина
SMM-специалисты
Татьяна Кривоносова
и Вячеслав Выползов
тестировщик
Арсений Васильев