Брендинг, сайт
Нейминг, айдентика и сайт для российского производителя охотничьих лодок
Blackfrog boats
Blackfrog — производитель новых для российского рынка охотничьих лодок из высокопрочного полиэтилена, способных стать альтернативой дорогим американским аналогам.
Разработать название торговой марки, айдентику и сайт, которые расскажут о продукте.
Задача
В самом начале работы компания-производитель точно выделила свою аудиторию: успешные мужчины, для которых охота — хороший способ отключиться от рутины, снять стресс и отдохнуть с адреналином, но без лишних телодвижений.
В названии бренда мы стремились отразить ироничность противоречия, что охота — одновременно про размеренность и азарт, отказались от «хищного» нейминга, но сохранили прямые ассоциации с животными. Кроме уток, бобров и водомерок, возле водоемов можно встретить лягушек — амфибий, способных жить в воде и на суше. Совсем как модельный ряд наших лодок. Все это сложилось в хлесткое, но не агрессивное имя — Blackfrog.
В названии бренда мы стремились отразить ироничность противоречия, что охота — одновременно про размеренность и азарт, отказались от «хищного» нейминга, но сохранили прямые ассоциации с животными. Кроме уток, бобров и водомерок, возле водоемов можно встретить лягушек — амфибий, способных жить в воде и на суше. Совсем как модельный ряд наших лодок. Все это сложилось в хлесткое, но не агрессивное имя — Blackfrog.
Нейминг
“
Составное имя из двух слов-слогов звучит бойко и выразительно, а черный цвет внутри названия добавляет стильноты.
Персонаж появился и в логотипе — здесь лягушка хищно впивается в весло, открыто намекая, что с ней лучше не связываться. Круг, создающий границы знака, отсылает нас к традиционным логотипам спортивных команд, а боевая раскраска на щеках маскота еще больше подчеркивает решительный настрой настоящего охотника.
Фирменный принт — сочетание естественной расцветки ядовитой лягушки и камуфляжа, характерного для рыболовного и охотничьего снаряжения.
Фирменный принт — сочетание естественной расцветки ядовитой лягушки и камуфляжа, характерного для рыболовного и охотничьего снаряжения.
Айдентика
Сайт перенял все элементы дизайна: шрифты, основные цвета и паттерн; даже фотографии притаившихся в камышах охотников затонированы фирменным желтым.
Сайт
“
Мы сделали ресурс максимально простым и понятным для покупателей и потенциальных дилеров Blackfrog. Посетителям точно не придется долго и мучительно исследовать сайт, чтобы понять, что из себя представляет новый бренд и где искать важную информацию: сертификаты, особенности лодок, условия доставки и цены. Все это — в одном клике от главной страницы.
Во время работы над проектом мы узнали, что такое кокпит, осадка, остойчивость, блоки плавучести и многое другое. А главное — что российские бренды можно и нужно делать нестандартными, яркими и запоминающимися.
Итог
Станислав Осипенко
Алексей Винарь
Продюсеры
Команда
Креативный директор
Татьяна Евдокименко
Анна Люфт
Аккаунт-менеджеры
Алексей Столбунов
Ксения Стародубцева
Юлия Ашмулкина
Наталья Рябухина
Юрий Егоров
Виктор Домрачев
Владимир Масюк
Арт-директора
Дизайнеры
Наталья Борисова
Александр Дресвянников
Другие кейсы