Журнал «АвтоМир. Тест-Драйв»

Разработка фирменного стиля

О проекте

Издательский дом «Бурда», который входит в медиаконцерн Hubert Burda Media (Германия), запускает новый журнал на автомобильную тематику. От суперпопулярного «АвтоМира» — он выходит еженедельно тиражом 130.000 экземпляров уже в течение 13 лет — «АвтоМир.Тест-Драйв» будет отличать насыщенность life-style материалами.

К старту продаж машины на российском рынке мы разработали промосайт, который делает акцент сразу на двух этих преимуществах. Вся информация о машине размещена на длинной стене на обоях, разрисованных ребенком. А если выключить в комнате свет, появляются атрибуты взрослой жизни и ощущение скорости.

В центре каждого номера будут находиться тест-драйвы и сравнительные тесты автомобилей, дополненные качественной инфографикой. Поэтому фирменный стиль нового журнала должен отражать преемственность по отношению к основному «АвтоМиру» и одновременно подчеркивать ориентацию на новое содержание, новую целевую аудиторию.

В оформлении используется красно-белый логотип «АвтоМира», который теперь стал более лаконичным. Основным элементом становится заголовок «Тест-Драйв» — его начертание согласуется с тем, какие материалы читатель найдет внутри каждого номера.

«Лихой» шрифт не перегружен деталями «про скорость» (как часто бывает в тематических изданиях). Название на обложке, выполненное в фирменном стиле, подходит под формат нового издания: журнал рассказывает не только о новинках авторынка, но и о других атрибутах жизни современного человека.

«Мы обращались с этим тендером и к другим компаниям, но они не смогли предоставить нужного результата. С агентством Wow все получилось буквально со второго раза (на первоначальном этапе мы сами еще плохо понимали, чего хотим) — быстро и качественно. Первые номера журнала хорошо расходятся — думаю, это один из показателей отличной работы команды Wow. Креатива у агентства достаточно, желаем ему и дальше делать сильные проекты!» — Максим Ракитин, и. о. главного редактора журнала.

Кроме логотипа, было разработано использование фирменного стиля для оформления корпоративных журналистских удостоверений, конвертов, флеш-накопителей и номерных знаков для авто.

Команда

Дизайнеры
Сергей Федотов
и Александр Павленок
Стратег
Алина Гребенкина
Продюсер
Николай Глухих
Аккаунт-директор
Саша Очеретинская