Спецпроект
Разработка интегрированной рекламной кампании для производителя керамической плитки
Alma Ceramica
Уральский «Завод керамических изделий» существует с 1960 года и производит больше 10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — «Уралкерамика» превратилась в ALMA ceramica.
Уральский «Завод керамических изделий» существует с 1960 года и производит больше
10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — «Уралкерамика» превратилась в ALMA ceramica.
10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — «Уралкерамика» превратилась в ALMA ceramica.
Повысить узнаваемость нового бренда плитки.
Задача
Типичный вид из окна квартиры в России. Не очень вдохновляющий пейзаж, согласитесь. И каждый день в него приходится нырять, потому что надо работать, общаться с людьми и банально не покрываться пылью.
Но мы всегда возвращаемся обратно домой — и именно дом должен быть той точкой яркости и эмоциональной подзарядки, которая не даст утонуть в водовороте серости.
Но мы всегда возвращаемся обратно домой — и именно дом должен быть той точкой яркости и эмоциональной подзарядки, которая не даст утонуть в водовороте серости.
Идея
Такие ассоциации вызывает ремонт у 52 % потребителей товаров для ремонта*
Мы решили сделать бренд ALMA ceramica экспертом и помощником по созданию такого места в квартире — а заодно развеять стереотипы о сложности ремонта*.
Проанализировали поведение аудитории и составили четкую схему активации — каналы и инструменты подогнали под путь потребителя так, чтобы точно попадать в его поле внимания на всех шагах.
Проанализировали поведение аудитории и составили четкую схему активации — каналы и инструменты подогнали под путь потребителя так, чтобы точно попадать в его поле внимания на всех шагах.
Решение
Этапы выбора и точки контакта
- Онлайн видео
- Баннерная реклама
- Сообщества в соцсетях
- Интеграция с блогерами YouTube
- Контент-маркетинг
- Баннерная реклама
- Сообщества в соцсетях
- Интеграция с блогерами YouTube
- Контент-маркетинг
- Работа с отзывами
- Баннерная реклама
- Сообщества в соцсетях
- Интеграция с блогерами YouTube
- Контент-маркетинг
- Работа с отзывами
- Баннерная реклама
- Интеграция с блогерами YouTube
- Работа с отзывами
- Сообщества в соцсетях
Мало знать, где контактировать с аудиторией — важно и правильно выбирать момент для этого. У ремонта есть достаточно четкая сезонность, а в соответствии с ней меняется и поведение нашей аудитории в диджитале: что они гуглят, чем интересуются, что считают ценным.
Мало знать, где контактировать с аудиторией — важно и правильно выбирать момент для этого. У ремонта есть достаточно четкая сезонность, а с ней меняется и поведение нашей аудитории в диджитале.
Весенний флайт
Готовься к яркости!
Бренд: делится идеями и вдохновляет.
Аудитория: готовится к ремонту
и фантазирует о новом интерьере.
и фантазирует о новом интерьере.
Летний флайт
Создавай яркость!
Бренд: дает практичные советы и подсказки.
Аудитория: переходит
от фантазий к самому ремонту.
от фантазий к самому ремонту.
Осенний флайт
Заряжайся яркостью с ALMA ceramica!
Бренд: Рассказывает,
как сделать новый интерьер еще уютнее.
как сделать новый интерьер еще уютнее.
Аудитория: Наслаждается результатом.
На всех этапах опорной точкой был лендинг, а агентство DeltaClick ковровой бомбардировкой накрывало баннерами Россию и Казахстан — так мы закладывали основу для узнаваемости ALMA ceramica в целом.
Давайте по-честному, YouTube — лучший друг любого человека, который решил делать ремонт своими силами. Мы интегрировали бренд и отдельные коллекции в видеообзоры блогеров, а команда HOOT Production сняла имиджевый ролик для продвижения бренда в прероллах.
Канал с обзорами реальных проектов и пошаговыми разборами реализации дизайнерских идей.
Известный специалист по ремонту Александр Гришаев рассказывает, как победить старый интерьер в доме: с конкретными инструкциями и практичными решениями.
Дизайнерский канал с румтурами по интересным домам, выпусками с теорией дизайна и полезными решениями.
122 245
27 151
17 273
Лучше всего уникальные акценты флайтов мы раскрыли в социальных сетях бренда: запустили с нуля страницы в VK, Facebook и Instagram и собрали целевую аудиторию, которой продолжаем помогать делать дом ярче и доказываем, что ремонт — это не страшно.
Провели интегрированную кампанию для нового бренда, увеличили поисковой спрос вдвое и доказали: ALMA ceramica знает, как сделать дом тем местом, куда хочется возвращаться.
Итог
Команда
Борис Ларсон
Руслан Кодачигов
Руслан Кодачигов
Стратеги
Social media managers
Мария Карпова
Ирина Апуник
Ирина Апуник
Алексей Мишенин
Мария Байбородова
Креативный директор
RTB Manager
Продюсеры
Аюна Дондокова
Борис Ларсон
Борис Ларсон
Копирайтеры
Владислава Зюкова
Анна Щербакова
Кирилл Демидов
Анна Щербакова
Кирилл Демидов
Дизайнеры
Илья Семенов
Софья Копцева
Александр Андрусенко
Софья Копцева
Александр Андрусенко
Марина Чалунина
Координатор проекта
Group Head
Юлия Шлыкова
Другие кейсы