Разработка интегрированной рекламной кампании
для производителя керамической плитки

КЛИЕНТ /

Уральский "Завод керамических изделий" существует с 1960 года и производит больше
10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — "Уралкерамика"
превратилась в "ALMA ceramica".

ЗАДАЧА /

Повысить узнаваемость нового бренда плитки.

РЕШЕНИЕ /

Такие ассоциации вызывает ремонт у 52 % потребителей товаров для ремонта*

Типичный вид из окна квартиры в России. Не очень вдохновляющий пейзаж, согласитесь.
И каждый день в него приходится нырять, потому что надо работать, общаться с людьми
и банально не покрываться пылью.

Но мы всегда возвращаемся обратно домой — и именно дом должен быть той точкой яркости
и эмоциональной подзарядки, которая не даст утонуть в водовороте серости. Поэтому мы решили
сделать бренд ALMA ceramica экспертом и помощником по созданию такого места в квартире —
а заодно развеять стереотипы о сложности ремонта*.

Мы проанализировали поведение аудитории и составили четкую схему активации — каналы
и инструменты подогнали под путь потребителя так, чтобы точно попадать в его поле внимания
на всех шагах.

Этапы выбора и точки контакта /

  • Онлайн видео
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
  • Контент-маркетинг
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
  • Контент-маркетинг
  • Работа с отзывами
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
  • Контент-маркетинг
  • Работа с отзывами
  • Баннерная реклама
  • Интеграция с блогерами YouTube
  • Работа с отзывами
  • Сообщества в соцсетях

Мало знать, где контактировать с аудиторией — важно и правильно выбирать момент для этого.
У ремонта есть достаточно четкая сезонность, а в соответствии с ней меняется и поведение нашей аудитории в диджитале: что они гуглят, чем интересуются, что считают ценным.

Готовься к яркости!

Бренд: делится идеями и вдохновляет.

Аудитория: готовится к ремонту и фантазирует о новом
интерьере.

Создавай яркость!

Бренд: дает практичные советы и подсказки.

Аудитория: переходит от фантазий к самому ремонту.

Заряжайся яркостью с ALMA ceramica!

Бренд: Рассказывает,
как сделать новый интерьер еще уютнее.

Аудитория: Наслаждается
результатом.

На всех этапах опорной точкой был лендинг, а агентство DeltaClick ковровой бомбардировкой накрывало баннерами Россию и Казахстан — так мы закладывали основу для узнаваемости ALMA ceramica в целом.

Давайте по-честному, YouTube — лучший друг любого человека, который решил делать ремонт своими силами. Мы интегрировали бренд и отдельные коллекции в видеообзоры блогеров, а команда HOOT Production сняла имиджевый ролик для продвижения бренда в прероллах.

Дизайн интерьера

Канал с обзорами реальных проектов и пошаговыми разборами реализации дизайнерских идей.

122 245
Ремонт по-новому

Известный специалист по ремонту Александр Гришаев рассказывает, как победить старый интерьер в доме: с конкретными инструкциями и практичными решениями.

27 151
ИнДизайн

Дизайнерский канал с румтурами по интересным домам, выпусками с теорией дизайна и полезными DIY-решениями.

17 273

Лучше всего уникальные акценты флайтов мы раскрыли в социальных сетях бренда: запустили с нуля страницы в VK, Facebook и Instagram и собрали целевую аудиторию, которой продолжаем помогать делать дом ярче и доказываем, что ремонт — это не страшно.

ИТОГ /

Провели интегрированную кампанию для нового бренда, увеличили поисковой спрос вдвое и доказали: ALMA ceramica знает, как сделать дом тем местом, куда хочется возвращаться.

КОМАНДА /

  • продюсер

    Аюна Дондокова

    Борис Ларсон

  • креативный директор

    Алексей Мишенин

  • арт-директор

    Юлия Журавлева

  • social media manager

    Мария Карпова

    Ирина Апуник

  • копирайтеры

    Владислава Зюкова

    Анна Щербакова

    Кирилл Демидов

  • дизайнеры

    Илья Семенов

    Софья Копцеваа

    Александр Андрусенко

  • стратег

    Борис Ларсон

    Руслан Кодачигов

  • RTB Manager

    Мария Байбородова

  • координатор проекта

    Марина Чалунина

  • Group Head

    Юлия Шлыкова