Сайт корпоративного благотворительного
фонда

www.blagokatren.ru

КЛИЕНТ /

Корпоративный благотворительный фонд «Катрен», помогающий детям-сиротам и приемным семьям.

Фонд работает по трем направлениям: семья, здоровье и образование; выступает оператором корпоративной благотворительности и социальной ответственности фармацевтической отрасли России.

Задача /

Разработать новый сайт фонда «Катрен» для продвижения и развития благотворительных программ, привлечения внимания к проблемам детей-сирот, повышения эффективности фандрайзинга.

Решение /

Участвовать в благотворительных программах — психологически сложное решение, ведь не знаешь, правда ли твой взнос направят на добрые дела. Главной целью создания сайта было заслужить доверие и показать, что любая помощь не останется незамеченной.

Сотрудники фонда «Катрен» любят своих подопечных. А что любят дети? Рисовать! Чтобы добавить сайту искренности и трогательности, но не использовать множество личных историй, мы решили привлечь самих детей к его дизайну. Рисунки и поделки должны были превратиться в иллюстрации и «живые» пункты меню.

Мы познакомились с детьми, рассказали о своей работе и надеялись, что благодаря их помощи проект получится по-доброму смешным и необычным. Реальность оказалась жестче, чем мы себе представляли. Дети-сироты не рисуют счастливых семей и домики, в их работах много грусти и одиночества.

Но отказываться от хорошей идеи при первом поражении — не наша история.

Стас Осипенко / арт-директор

«Мы изучали интересные визуальные решения, которые будут не только отличать фонд «Катрен» от других (и сайта компании-основателя), но соответствовать духу команды. Пастельные тона и акварельные текстуры, округлый шрифт с засечками и мягкие, с яркими акцентами, иллюстрации деревьев и птиц — это идеально подошло бравой и любящей свое дело команде фонда «Катрен».

01 /

Фонд «Катрен» ведет сборы на масштабные программы и помогает закрывать небольшие, но важные потребности подопечных. Мы предложили добавить простую инфографику, чтобы решить сразу несколько задач: коротко рассказать о запущенных сборах; показать, сколько не хватает до цели; отказаться от сухих отчетов. Изучить благотворительные программы, познакомиться с детьми фонда и принять решение вы сможете, пока пьете утренний кофе или стоите в пробке. А сделав пожертвование, сразу увидите результат — график сборов меняется в режиме реального времени.

02 /

При этом мы не забыли о традиционных форматах: новостях и рассказах о детях. Также вывели на главную самые интересные статьи из корпоративного журнала «Дети дома» — для тех, кто хочет узнать о жизни сотрудников и подопечных фонда больше.

ИТОГ /

Посмотрите и убедитесь — помогать просто. Особенно, когда сразу видишь результат.

blagokatren.ru

команда /

Аккаунт-менеджеры
Татьяна Евдокименко
Наталья Науменко
Юлия Ашмулкина

Продюсеры
Алексей Винарь Наталья Рябухина

Дизайнеры
Станислав Осипенко Виктор Домрачев