Маркетинг в интернете для крупнейшего производителя обуви в России
Юничел
Юничел — это крупнейший в стране обувной холдинг
Он объединяет три обувные фабрики в Челябинске, Златоусте и Оренбурге и более 600 магазинов в 250 городах России и Казахстана.
Повысить вовлеченность аудитории обувного бренда Юничел в соцсетях.
Задача
Экспертный гайд по стилю для простых людей — в еженедельном формате.
Идея
Когда бренд хорошо знаком аудитории, ничего не мешает поиграть со скрытыми смыслами, или приправить идеи ассоциациями второго и следующих уровней. Но что, если категория новая, и усложнять — не вариант?
Мы подумали, что такая суперсложная задача требует лаконичной реализации. Поэтому максимально четко транслировали УТП.
Большинство считает, что персональный стилист — дорогое удовольствие. При этом аудитория охотно следит за советами по имиджу, но мало разбирается в их содержании. Мы решили использовать форматы соцсетей, чтобы решить эту проблему. В коллаборации со стилистом Натали Дороховой мы провели прямой эфир с советами по стилю с продукцией бренда — и сделали этот гайд в реальном времени еженедельным. В результате каждый подписчик может не только узнать что-то новое, но и получить мгновенный ответ на любой вопрос от эксперта доступным языком.
Решение
Мы это сделали, да ещё и как нарядно получилось! Теперь у нас нет ни малейших сомнений, что казахстанские дома будут не только теплыми и уютными, но также безопасными и долговечными.