Генерировали идеи одну за другой, но постоянно натыкались на простую истину: в Новый год и так много хлопот. Сложные активации пройдут мимо аудитории, какими бы уникальными они ни были. Поэтому, в каком-то смысле, мы вернулись к началу — ещё раз прошлись по ассоциативному ряду. Нужно было найти простой и вовлекающий вариант, но в то же время понятный и близкий людям.

Так, в погоне за бушующим креативом мы посмотрели наверх. Да, когда людей переполняют эмоции, они устремляют взгляд в бескрайнее небо. Совсем как подопечные фонда, которые мечтая о простых вещах, смотрят на звезды из окон больничной палаты.

Решение

«Следуй за созвездием мечты!» — под таким названием мы и отправились зажигать небесные тела, чтобы осветить детям путь к исполнению их сокровенных мечтаний. Для этого мы отрисовали 24 созвездия, основой которых стали рисунки подопечных фонда, определили координаты и разместили их на карте небосвода.

Механику акции мы лаконично уместили в три простых шага: выбрать созвездие, заглянув в специальный раздел или переместив ползунок на карте, внести сумму пожертвования и сделать созвездие ярче, тем самым помогая детям выздороветь. А для того, чтобы пользователям было легче ориентироваться на сайте, разместили специальный видеоролик, который транслирует механику и звездную идею.

Особое внимание уделили визуальному исполнению, ведь Новый год — пора чудес и волшебства. Эту тональность мы пропустили не только через копирайт, но и отразили в подборе шрифтов, цветовой палитре и других мелких деталях.