Разработка концепции празднования дня рождения международной сети ирландских пабов

Клиент

Harat's — самая большая сеть ирландских пабов в мире. Если вы захотите устроить тур по ним, надо будет заскочить в 72 бара в России, странах Азии, Европе и Америке.

Придумать концепцию празднования 10-летия Harat's и детализировать ее так, чтобы в каждом баре можно было устроить настоящий отжиг.

Задача

Идея

Клиент изначально хотел использовать тему «рок-н-ролл как стиль жизни». Поэтому мы сели в воображаемый кабриолет, смешали в магнитоле Элвиса, AC/DC и Нирвану — и втопили в пол.

Ведь жизнь настоящего рок-н-рольщика и складывается из кучи маленьких деталей. Это имидж. Это отшлифованные десятками вечеринок манеры и привычки. Это готовность в любую секунду начать вести себя так, будто ты на забитом людьми стадионе и кричащие фанатки толкаются локтями с перманентными маркерами в руках.

ЭТО БУНТ ПРОТИВ ОБЫДЕННОСТИ. И НА САМОМ ДЕЛЕ, ТЕБЕ НЕ НАДО СТАНОВИТЬСЯ РОК-Н-РОЛЬЩИКОМ — В ТЕБЕ УЖЕ ЕСТЬ ВСЕ НЕОБХОДИМОЕ. И ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ HARAT'S — ТА ВЕЧЕРИНКА, КОТОРАЯ ПОМОЖЕТ ТЕБЕ РАСКРЫТЬСЯ ПО ПОЛНОЙ.

Решение

Представьте. Разгар вечеринки. В баре танцуют на полу, на стульях, на стойке, на люстре,
на барменах. Выходит из туалета рок-н-рольщик, ему в лицо суют инструкцию по Дню рождения Harat's, и он такой: «Все понятно. Это ж прямо как рок-концерт!».

Вот примерно в такой гайд мы и стремились оформить нашу детализированную концепцию. Потому что каждый бар Harat's — государство в государстве. У всех свои вечеринки и ивенты, свои аккаунты в соцсетях. И напоминаем — их 72, а День рождения один на всех.

НУ, И КАКОЙ РОК-КОНЦЕРТ БЕЗ ЗАЖИГАТЕЛЬНЫХ ПОСТЕРОВ? В НИХ МЫ СДЕЛАЛИ БАР МЕТАФОРИЧЕСКОЙ ПРИЗМОЙ, ЧЕРЕЗ КОТОРУЮ ПРОСВЕЧИВАЕТ РОК-Н-РОЛЬНАЯ СУЩНОСТЬ ЧЕЛОВЕКА.

Настоящий рок-н-рольщик всегда оставляет себе простор для импровизации. А мы лишь создали для этого все условия: придумали названия для блюд спецменю, составили плейлист из коктейлей и накидали целый набор идей для оформления зала, фотозон, конкурсов и игр.

ВЕДЬ, ЧТОБЫ СТИЛЬНО РАЗБИТЬ
ОБ СТЕНУ ГИТАРУ, НАДО, ЧТОБЫ ГИТАРА БЫЛА.

ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ ПРИДУМАЛИ ЧЕЛЛЕНДЖ С ВЫПИВАНИЕМ ГИННЕССА НА СКОРОСТЬ
И НАПИСАЛИ ПРИМЕРЫ ПОСТОВ — ПОЛУЧИЛСЯ ТАКОЙ СТИЛИСТИЧЕСКИЙ ЭТАЛОН ДЛЯ SMM-ЩИКОВ БАРОВ.

«Мы остались довольны сотрудничеством: нам удалось встать с агентством на одну волну и сделать ивент,
который действительно оценили гости.

И это не наши личные впечатления, а проверенный факт — после Дня рождения мы запустили опрос среди сотрудников 25 пабов сети, чтобы узнать, как все прошло. 76 % считают, что все было «Огонь». При этом больше всего гости, по мнению пабов, оценили именно креативную
и дизайн‑концепцию праздника в целом,
а также наполнение соцсетей.

Вместе с агентством нам удалось устроить настоящий рок‑н‑рольный отрыв — тот, для которого и нужен
хороший бар, который ты любишь».

Светлана Дужак

бренд-менеджер сети HARAT'S

Арт-директор
Юлия Журавлева

Креативный директор
Алексей Мишенин

Продюсер
Татьяна Елистратова

Итог

Мы разработали единую концепцию Дня рождения и собрали гайд, с которым ее можно реализовать в 72 барах одновременно. И если это не тост, то точно повод сходить в Harat's в своем городе и покуражиться от души.

Команда

Аккаунт-менеджер
Евгений Полков

Копирайтер
Владислава Зюкова

Дизайнер
Александр Андрусенко

Смотреть все кейсы

Бриф