Разработка интегрированной рекламной кампании для производителя керамической плитки
Клиент
Уральский «Завод керамических изделий» существует с 1960 года и производит больше 10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — «Уралкерамика» превратилась в ALMA ceramica.
Повысить узнаваемость нового бренда плитки.
Типичный вид из окна квартиры в России. Не очень вдохновляющий пейзаж, согласитесь. И каждый день в него приходится нырять, потому что надо работать, общаться с людьми и банально не покрываться пылью.

Но мы всегда возвращаемся обратно домой — и именно дом должен быть той точкой яркости и эмоциональной подзарядки, которая не даст утонуть в водовороте серости.

Поэтому мы решили сделать бренд ALMA ceramica экспертом и помощником по созданию такого места в квартире — а заодно развеять стереотипы о сложности ремонта*.

Мы проанализировали поведение аудитории и составили четкую схему активации — каналы и инструменты подогнали под путь потребителя так, чтобы точно попадать в его поле внимания на всех шагах.

Такие ассоциации вызывает ремонт у 52 % потребителей товаров для ремонта*
Задача
Решение
  • Работа с отзывами
  • Сообщества в соцсетях
Использование
  • Контент-маркетинг
  • Работа с отзывами
  • Баннерная реклама
  • Интеграция с блогерами YouTube
Покупка
  • Контент-маркетинг
  • Работа с отзывами
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
Выбор
  • Контент-маркетинг
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
Поиск
Этапы выбора
и точки контакта
  • Онлайн видео
  • Баннерная реклама
  • Сообщества в соцсетях
  • Интеграция с блогерами YouTube
Пассивное потребление информации
ОСЕННИЙ ФЛАЙТ
Заряжайся яркостью с ALMA ceramica!
Бренд: Рассказывает, как сделать новый интерьер еще уютнее.
Аудитория: Наслаждается результатом.
ЛЕТНИЙ ФЛАЙТ
Создавай яркость!
Бренд: дает практичные советы и подсказки.
Аудитория: переходит от фантазий к самому ремонту.
ВЕСЕННИЙ ФЛАЙТ
Готовься к яркости!
Бренд: делится идеями и вдохновляет.
Аудитория: готовится к ремонту
и фантазирует о новом интерьере.
Мало знать, где контактировать с аудиторией — важно и правильно выбирать момент для этого. У ремонта есть достаточно четкая сезонность, а в соответствии с ней меняется и поведение нашей аудитории в диджитале: что они гуглят, чем интересуются, что считают ценным.
На всех этапах опорной точкой был лендинг, а агентство DeltaClick ковровой бомбардировкой накрывало баннерами Россию и Казахстан — так мы закладывали основу для узнаваемости ALMA ceramica в целом.
Известный специалист по ремонту Александр Гришаев рассказывает, как победить старый интерьер в доме: с конкретными инструкциями и практичными решениями.
27 151
Канал с обзорами реальных проектов и пошаговыми разборами реализации дизайнерских идей.
122 245
Дизайнерский канал с румтурами по интересным домам, выпусками с теорией дизайна и полезными DIY-решениями.
17 273
Давайте по-честному, YouTube — лучший друг любого человека, который решил делать ремонт своими силами. Мы интегрировали бренд и отдельные коллекции в видеообзоры блогеров, а команда HOOT Production сняла имиджевый ролик для продвижения бренда в прероллах.
Лучше всего уникальные акценты флайтов мы раскрыли в социальных сетях бренда: запустили с нуля страницы в VK, Facebook и Instagram и собрали целевую аудиторию, которой продолжаем помогать делать дом ярче и доказываем, что ремонт — это не страшно.
Продюсеры
Аюна Дондокова
Борис Ларсон
Креативный директор
Алексей Мишенин
Арт-директор
Юлия Журавлева
Social media managers
Мария Карпова
Ирина Апуник
Копирайтеры
Владислава Зюкова
Анна Щербакова
Кирилл Демидов
Дизайнеры
Илья Семенов
Софья Копцева
Александр Андрусенко
Стратеги
Борис Ларсон
Руслан Кодачигов
RTB Manager
Мария Байбородова
Координатор проекта
Марина Чалунина
Group Head
Юлия Шлыкова
Итог
Провели интегрированную кампанию для нового бренда, увеличили поисковой спрос вдвое и доказали: ALMA ceramica знает, как сделать дом тем местом, куда хочется возвращаться.
Команда
Смотреть все кейсы
Бриф
Прикрепить файл
Новосибирск
Улица Ядринцевская, 54
630099

wow@wearewowagency.com
+7 (383) 209-37-34
© 2004-2021 Wow
Входим в Deltaplan Group
Пекин
р-он Чаоян, ул. 170 Бэйюань, 6,
офис E07
100101
wow@wearewowagency.cn
Большой проспект П. С., 7
197198

wow@wearewowagency.com
Санкт-Петербург
En
Curiosity about life in all its aspects, I think, is still the secret of great creative people.