Разработка интегрированной рекламной кампании для производителя керамической плитки

Клиент

Уральский «Завод керамических изделий» существует с 1960 года и производит больше 10 млн. м2 плитки в год. В начале 2018 года произошел ребрендинг — «Уралкерамика» превратилась в ALMA ceramica.

Повысить узнаваемость нового бренда плитки.

Типичный вид из окна квартиры в России. Не очень вдохновляющий пейзаж, согласитесь. И каждый день в него приходится нырять, потому что надо работать, общаться с людьми и банально не покрываться пылью.

Но мы всегда возвращаемся обратно домой — и именно дом должен быть той точкой яркости и эмоциональной подзарядки, которая не даст утонуть в водовороте серости.

Поэтому мы решили сделать бренд ALMA ceramica экспертом и помощником по созданию такого места в квартире — а заодно развеять стереотипы о сложности ремонта*.

Мы проанализировали поведение аудитории и составили четкую схему активации — каналы и инструменты подогнали под путь потребителя так, чтобы точно попадать в его поле внимания на всех шагах.

Такие ассоциации вызывает ремонт у 52 % потребителей товаров для ремонта*

Задача

Решение

Этапы выбора
и точки контакта

Использование

Покупка

Выбор

Поиск

Пассивное потребление информации

Мало знать, где контактировать с аудиторией — важно и правильно выбирать момент для этого. У ремонта есть достаточно четкая сезонность, а в соответствии с ней меняется и поведение нашей аудитории в диджитале: что они гуглят, чем интересуются, что считают ценным.

Аудитория: Наслаждается результатом.

Бренд: Рассказывает, как сделать новый интерьер еще уютнее.

Заряжайся яркостью с ALMA ceramica!

ОСЕННИЙ ФЛАЙТ

Аудитория: переходит от фантазий к самому ремонту.

Бренд: дает практичные советы и подсказки.

Создавай яркость!

ЛЕТНИЙ ФЛАЙТ

Аудитория: готовится к ремонту
и фантазирует о новом интерьере.

Бренд: делится идеями и вдохновляет.

Готовься к яркости!

ВЕСЕННИЙ ФЛАЙТ

На всех этапах опорной точкой был лендинг, а агентство DeltaClick ковровой бомбардировкой накрывало баннерами Россию и Казахстан — так мы закладывали основу для узнаваемости ALMA ceramica в целом.

Давайте по-честному, YouTube — лучший друг любого человека, который решил делать ремонт своими силами. Мы интегрировали бренд и отдельные коллекции в видеообзоры блогеров, а команда HOOT Production сняла имиджевый ролик для продвижения бренда в прероллах.

Лучше всего уникальные акценты флайтов мы раскрыли в социальных сетях бренда: запустили с нуля страницы в VK, Facebook и Instagram и собрали целевую аудиторию, которой продолжаем помогать делать дом ярче и доказываем, что ремонт — это не страшно.

27 151

Известный специалист по ремонту Александр Гришаев рассказывает, как победить старый интерьер в доме: с конкретными инструкциями и практичными решениями.

122 245

Канал с обзорами реальных проектов и пошаговыми разборами реализации дизайнерских идей.

17 273

Дизайнерский канал с румтурами по интересным домам, выпусками с теорией дизайна и полезными DIY-решениями.

Продюсеры
Аюна Дондокова
Борис Ларсон

Креативный директор
Алексей Мишенин

Арт-директор
Юлия Журавлева

Social media managers
Мария Карпова
Ирина Апуник

Копирайтеры
Владислава Зюкова
Анна Щербакова
Кирилл Демидов

Дизайнеры
Илья Семенов
Софья Копцева
Александр Андрусенко

Стратеги
Борис Ларсон
Руслан Кодачигов

RTB Manager
Мария Байбородова

Координатор проекта
Марина Чалунина

Group Head
Юлия Шлыкова

Итог

Провели интегрированную кампанию для нового бренда, увеличили поисковой спрос вдвое и доказали: ALMA ceramica знает, как сделать дом тем местом, куда хочется возвращаться.

Команда

Смотреть все кейсы

Бриф

Curiosity about life in all its aspects, I think, is still the secret of great creative people.