Интенсив ИКРы: как это было.

Пару недель назад в Новосибирске проходило одно очень интересное событие. Мне удалось в нем поучаствовать благодаря моей стажировке в WOW, и я собираюсь поделиться впечатлениями о нем с вами. Речь пойдет об Интенсиве ИКРы.

Прозрение, свет с небес и прочие вычурные фразочки как нельзя кстати подходят тому, что там происходило. По крайней мере, для меня, копирайтера-стажера. Так здорово структурировать и разложить по полочкам огромное количество информации, касающейся сферы digital-маркетинга, могли только настоящие профессионалы. Первоклассные лекторы Василий Лебедев из Red Keds и Ден Зима из Nile были именно такими людьми.

С какой стороны подойти к продукту, что нужно знать о его целевой аудитории, как сделать крутотющий сайт — обо всем этом и многом другом они нам и рассказывали. Наряду с огромным объемом теоретической информации нам давали и практическую часть. Так, например, разбившись на пары, мы сперва разрабатывали логически завершенную концепцию мироустройства, для разминки. Теория галлюцинирующего гигантского помидора, двухголовой гусеницы как первоосновы мироздания, вселенная как системная ошибка — все это было выдумано и представлено в виде красочной презентации за десять минут.

А в один прекрасный момент мы начали долго и с упоением искать плюсы и минусы в вопросах приучения детей к спиртному с детсадовского возраста, допустимости мата в речи медийных фигур, наличия супергероев-алкоголиков и пр. Мы разрабатывали промо-сайт пивной банки, долго крутили пивные бутылки, этикетки и крышки, придумывая альтернативные способы их использования и внешнего вида.

Все это делалось ради одной великой цели. Главным заданием, которое было призвано подвести итог нашему двухдневному обучению, был вывод вымышленного бренда пива на российский рынок. Адаптация фирменного персонажа к российским реалиям, разработка слогана с русским душком, промо-сайта бренда — вот чем мы занимались большую часть времени.

Ни одна идея не приходит с потолка. Предпосылками её появления обычно служат ассоциативные ряды, детальный разбор продукта, ответы на ключевые вопросы о нем. В этом заключается суть креативных методик, о которых нам рассказывали долго и обстоятельно. Мы узнали, что делать, если творческий ступор окончательно одолел, какую методику применить для определенного случая, как научиться мыслить креативно и много-много других интересных вещей.

Придумать идею — это лишь полдела, необходимо ещё и грамотно её подать. Что говорить, а что показывать, как долго и с какой интонацией — всему этому нас тоже научили наши замечательные лекторы. В качестве тренажера для нас они использовали отличную программку от Red Keds, повышающую навык спонтанной презентации.

Я жутко волновалась, когда подошла наша очередь презентоваться, и старалась сделать все, как учили. Но с первого раза не у всех это получается, поэтому мы с моим напарником Сережей получили порцию полезных замечаний. Как, впрочем, и все остальные пары.

Однако я ничуть не жалею, что попала на такое уникальное мероприятие, а сертификат, подтверждающий прохождение интенсива ИКРы, очень греет мою душу.